“网盟推广”_推广思路和操作方法选编.ppt

需要加入互动环节：引导客服思考一条推广信息从展现到给客户带来效果的整个过程。 客户效果的获得，是需要经过一定的过程。从推广信息在网站上获得展现，到它被网民点击，直至达成最终的销售，期间每一步的变化都可能影响到最终的效果。所以，优化，要做好每一步。 * 如何优化网盟推广账户。 首先我们需要了解一个客户在网盟推广的效果是如何获得的。 客户效果的获得，是需要经过 展现-吸引人群点击-最终产生效果 几个阶段。 对于效果产生的过程，有几个要点： 1）保证足够的展现量 2）吸引足够的点击 3）促成足够的效果 期间，我们可以关注以下几个指标 1）展现量 2）点击率 3）效果量和点击率的比例 * 这是网盟常见的问题之一： 展现量过少将直接导致点击和效果量的下降 所以，网盟投放务必保证展现量，他是后续优化的基础 * 这是网盟推广中另一种常见问题 展现量足够，但是点击率过低，同样会导致效果量的减少。 同样，效果量与点击量的比率过低也会导致效果的减少 * 展现量大对你有价值（额外价值） 只有访问才付费 账户结构设置是网盟推广投放和优化的最初一步，也是非常重要的一步。 合理的账户结构设置是获得良好效果的基础，也给后续的优化提供了空间。 账户结构的设置理念是：细化投放。这样可以保证有重点的投放，并且能够对投放效果进行更好的把控。 下面将举一些示例，说明账户结构可以如何划分。 * 此处需要加入互动环节