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慕思年度广告招标 篇一：慕思广告策略与实施报告(完整版) * * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向： 专注于以下四个领 域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。 1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化 慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述： 永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。他是战略者，也是一个极速的传播者。 慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。这是成功人士心理的共鸣和情感认识。 2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床， “把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。 3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。 4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。 把握了自己，就把握了世界 慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及 “来自1