牛奶公司 市场营销.pptVIP

目 录 一、策划的目的 二、营销环境分析 三、营销战略与营销计划 四、方案调整 一、策划的目的 了解项目的营销环境； 迅速提升产品的知名度，打开市场。 统一公司全体成员的思想，协调行动，共同努力，保证最终完成目标。 二、营销环境之政治环境分析 政府对行业的政策支持力度加大； 政府制定了一系列的政策法规对婴幼儿奶粉市场加以规范； 政府将加强对婴幼儿食品的监管力度。 二、营销环境之技术环境分析 新型营养素层出不穷； 特殊配方的婴儿奶粉呈逐年增长的态势； 婴幼儿配方奶粉生产原料多元化； 奶粉的配方方面强调产品的母乳化和全面均衡营养； 婴幼儿奶粉研究的新方向：免疫体系、助消化体系与抗过敏体系。 二、营销环境之社会环境分析 由于过去计划生育的政策现在我国处在一个八到十个人抚养一个宝宝的阶段； 不让孩子输在起跑线上是人们的普遍观念。 二、营销环境之市场环境分析 市场集中度低； 高档婴儿配方奶粉市场规模快速增长； 升级配方洋品牌优势凸显； 市场逐渐进入良性循环。 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 二、营销环境之消费环境分析 营销战略与营销计划