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项目策划 萍乡邮政生日贺卡业务开发方案 一、内容简述 随着生活水平的提高，中国人对于生日越来越重视，特别对于老人和儿童的生日，每年的生日都是一次家庭-聚会，成为一个家庭的节日。面对如此庞大而优质的消费群体，众多商家都充满期待。但由于商家掌握的信息资源有限无法有针对性的开发这个市场，而邮政可利用其独有的名址资源，为商家牵线搭桥。为此，邮政部门将结合生日贺卡与当地有需求的商家开展广告宣传进行业务开发。 二、市场分析 有关机构在全国范围内对于城市居民生日消费文化进行了考察，调查采用多段随机抽样方式获得受访家庭，采用KISH抽样方式获得受访个人，共成功访问了4729位年龄在18-60岁之间的城市居民。调查数据显示，在为自己刚刚过去的生日举办了庆祝活动的居民中，有62.4%的人表示在这个生日收到了礼物。从居民们“最喜爱的生日礼物”的分布来看，兼具时尚与实惠的服饰类产品、生日主题的聚会、食品、鲜花、花瓶、具有纪念或象征意义的各种卡片、玩具、化妆品、音像制品也均列入10大最受欢迎的生日礼物之列。从年龄段来看，18—25岁人群最喜爱的生日礼品前五位分别为服装、玩具、装饰品、鲜花和相片类；“饱餐一顿”排在26—60岁人群最喜爱礼品的前三位；鲜花则成为36—45岁人群的钟情之选。 三、市场预测 目前萍乡市邮政局拥有了52935条18岁以上市内居民的个人生日信息，其中男性33476条、女性19459条。