品牌营销误区品牌品的牌子”.docVIP

　　一、不能从字面去理解品牌 　　很多策划人和企业老总总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指商品的牌子。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。 　　其实，品牌并非指商品的牌子。不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。品牌一词本身属于舶来品，所以，这个推论是行不通的。比如英文名杰克，你就不能说，这个人姓杰，名克。他是翻译过来的。就字论字在品牌这个词汇上是说不通的。非但如此，如果这样去定义和推论品牌，那将给品牌的经营带来很大的伤害，而非仅仅属口误那样的单纯了。 　　二、品牌的载体是企业，而非商品 　　品牌的载体是企业，不是所谓的商品的牌子。比如，脑白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉不是品牌，加多宝公司是品牌，海飞丝不是品牌，宝洁公司是品牌;企业如同是母亲，产品如同是孩子。如果阁下把脑白金、王老吉、海飞丝等理解为品牌，那就会出现把母亲理解为孩子一样的荒谬了。不仅如此，给企业的经营上将带来致命灾难。从这个意义上来说：很多广告人、营销人谈品牌，是一种狭义上的品牌观。广告人总是把广告理解为品牌，仿佛做品牌就是做广告;营销人则是把营销理解为品牌，往往把营销策划说成是品牌策划。这些不能理解为是一种口误那么简单，因为我们所看到在日后的具体运作中，也是按照这个说辞往下进行的。这些都是以局部来理解全部的观点，把战术理解为战略的观点