(最新)联想新形象广告推进方案(定稿).ppt

最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 ? 新形象广告工作步骤及推进日程 2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观 “联想”对自己的认识 “承远南太”经市调对联想的建议 联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。 联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。 利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。 * 资料来源： Unit of measure 联想电脑公司 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date 联想电脑公司 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 2001年3月30日 新形象广告诉求需要明确的问题 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 在公司内部 对新形象广告创 意诉求进行讨论 并达成共识 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 对广告公司再 次进行广告创意说 明，经讨论达成共 识 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司进行 广告创意、提案， 联想初步确认一至 三条广告创意，针 对初步确认的广告 创意准备制作测试 版广告 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司通过 剪辑、三维或FLASH 等方式制作测试版 广告。通过： 外部 ON LINE 外部 OFF LINE 内部 ON LINE 三种方式，得出广 告测试报告 根据受众对广 告的反映，确定采 用哪一条广告创意， 并进行创意完善。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告制作前期 准备、广告拍摄， 广告后期制作 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告阶段性 大量投放，并辅 之以个别栏目长 期投放 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 新形象广告诉求需要明确的问题 一、本次新形象广告的作用 二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 三、新形象广告最主要的诉求点是什么 四、对于新形象广告的表现策略 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 ？一、本次新形象广告的作用 背景： 一、母公司拆分，新联想成立 三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想） 四、联想近阶段宣传主题：科