下半市场推广计划.doc

“香满楼”2000年度下半年市场推广计划一览表 下半年总体推广计划 项 目 8月 9月 10月 11月 12月 2001年1月 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 6 13 20 27 6 13 20 27 策略报告 CF 平面设计与制作 媒介投放 促销活动 VI手册 销售政策调整 送奶站布点建设 专卖店布点建设 一线员工培训 经销商推广 下半年度推广计划实施日程 八月份实施计划 项目 8月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 策略报告 提交《媒体执行策略》 提交《媒体计划》 提交《企业进驻报告》 提交推广期总体促销活动计划 制订实施计划 CF制作 制作提案 拍摄 审片 交片 交送媒体 媒介计划 提交媒介投放预算 确认预算 媒介购买 平面设计 灯箱、海报、DM、POP、报纸稿设计定稿 输出 印刷、制作 销售终端 物料投放 各销售终端物料投放量统计 制订物料配送表 制订售点宣传手册 经销商推广 恳谈暨动员大会筹备 销售政策 对价格体系、网络建设等重新规划，制订出“双赢”局面的销售政策 VI设计 提交VI目录及报价 确认及签署合同 预付款 设计 九月份推广实施计划 项目 9月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 媒介投放 报纸 《广州日报》、《羊城晚报》（详见媒介投放计划表） 《广州日报》、《羊城晚报》 电视 广东有线台、珠江台（详见媒介投放计划表） 广东有线台、珠江台 户外 灯箱、路牌 DM 天河区、东山区、黄浦区 越秀区、荔湾区、海珠区 白云区、芳村区 售点POP 布置 大型超市、货仓 直销点 二批零售点 员工培训 培训对象确定 跟踪培训效果 制定培训计划 确认 准备培训工具、落实场地 培训期 拟定下一步培训计划 VI设计 按照既定的项目要求展开设计工作。同时亦可根据实际需要及轻重缓急程度逐项进行。 产品包装、服装标识、专卖店形象、售卖工具外观设计等 第一次修改 第二稿评审 定稿 销售终端 建设 专卖店 规划、选址、装修、招聘人员、培训、建立制度、宣传工具配置 送奶直销点 规划、选址、招聘人员、培训、宣传工具配置 二批零售点巡场 促销活动 直销点 促销周（订奶）——地点一 直销点 促销周（订奶）——地点二 直销点 促销周（订奶）——地点三 直销点 促销周（订奶）——地点三 卖场促销 卖场促销 9月10日教师节促销 十月份推广实施计划 项目 10月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10