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第十章 金融市场营销战略 金融企业的市场营销战略是指在对市场进行细分的基础上，确定适合自身特点和实际情况的目标市场和定位，选择不同的营销战略模式，设计出具有科学性、合理性、经济性、有效性的最佳营销组合。 主讲人 ：李 原 金融市场营销战略模式 市场营销战略计划的类型 市场营销战略计划是在分析企业的外部环境和内部条件的基础上，根据企业的战略规划，确定某项业务的营销目标、营销战略、行动方案及应变措施的具体行动计划。 主讲人 ：李 原 市场营销计划的发展阶段： ——无计划阶段 ——项目计划阶段年 度计划阶段 ——长期计划阶段 ——战略计划阶段 主讲人 ：李 原 市场营销计划的类型： ——营销部门计划 ——产品大类营销计划 ——产品类别营销计划 ——产品项目营销计划 ——各个职能部门的营销计划 主讲人 ：李 原 金融营销战略的作用 从一定程度讲，营销战略是整个营销活动的灵魂和核心： 1．营销战略的指导作用 2．营销战略的沟通作用 3．营销战略的协调作用 主讲人 ：李 原 市场营销战略计划模式 1．菲利普·科特勒模式 2．唐·德布莱克模式 3．简要计划模式 战略分析 战略分析是通过对战略计划期间的外部环境及内部条件的动态分析，进行综合、归纳，得出SWOT分析结论。 主讲人 ：李 原 金融市场细分 金融市场细分的概念与作用 金融市场细分的概念： 金融市场细分