第五届东北文博会美居节策划招商方案(9页).doc

第五届中国东北文化产业博览交易会 《美丽美居》美居文化节策划招商方案 前言 由文化部、国家新闻出版广电总局和辽宁、吉林、黑龙江三省人民政府共同主办，沈阳市人民政府承办的第五届中国东北文化产业博览交易会，是国家级大型展会，是大东北的文化盛宴。 《美丽美居》美居文化节是美丽中国的延伸，《美丽美居》美居文化节是东北文博会重要的组成部分，是集城市规划、典型楼盘、海景地产、社区建设、特色园区、艺术园林、创意景观、家庭园艺、装饰装修、智能家具、前卫电器、厨卫设备、艺术灯饰、床上用品、美居饰品等于一体的综合性展会。 一、会展背景 城市化是由农业为主的传统乡村社会向工业、服务业为主的现代城市社会逐渐转变的历史过程，具体包括人口职业的转变，产业结构的转变，土地及地域空间的变化。改革开放以来，中国城市化进程明显加快，人口从农村向城市的流动呈现出一种突然爆发的局面，现阶段已进入到高速城市化的起飞线上。如何依照可持续发展理论，积极稳妥地推进城市化进程，是21世纪中国必须面对的一个重大课题。而这一课题中的城市建筑、美居工程、装饰装修等美居文化，决定了城市化的含金量。 城市建筑是都市文化的重要组成部分，建筑风格是都市文化的重要符号，家园美居是都市文化以人为本的基础，装饰装修及美居饰品更是诠释都市文化最鲜明的论据。 《美丽美居》美居文化节正是在这样的背景下，凭借第五届中国东北文化产业博览交易会的平台，以节日的形式，举办的东北最大的美居文化综合性会展活动。 二、会展主题 建筑感动生命·美居诠释文化 三、会展宗旨 《美丽美居》美居文化节旨在通过地产、楼盘、园林、装饰、家具、电器、厨具、饰品等元素的展览展示，倡导差异化建筑风格，主张低碳化都市文化，支持科学化家园美居，坚持以人为本，展现美好生活。通过开展《美丽美居》美居文化节，不断促进东北及辽沈地区的房地产、园林、家装等相关行业的发展，提升东北都市文化档次和水平，不断创新东北新都市美居文化。 四、会展主体 东三省及辽沈地区地产、园林、装饰、家具、电器、厨卫、灯具、饰品等相关企事业单位。 五、时间地点 01、中心展区 2013年9月20日-9月24日在沈阳辽宁工业展览馆。 02、特别展区 ⑴、时间 可以在中心展时间节点的基础上前后延伸，可长可短。 ⑵、地点 可以按展中展、主题日、主题展等形式选择地点，不拘泥于中心展区，可延展至典型楼盘当地办展。 六、主要内容 《美丽美居》美居文化节主要包括典型楼盘展、装饰装修展、家电饰品展、主题日活动等展览展示及活动。 01、典型楼盘展 倡导差异化建筑风格，以展览展示典型楼盘、海景地产、社区建设、特色园区、艺术园林、创意景观等为主，通过前卫艺术的展现手法，吸引消费者和观众，塑造品牌，培养市场，扩大内需，刺激消费。 典型楼盘展期间，组委会将组织《美丽美居》美居文化节十大典型楼盘评比活动，将评出最具特色的典型楼盘，并颁发第五届中国东北文化产业博览交易会参展证书及美居大奖。 02、装饰装修展 主张个性化都市风格，以展览展示专业设计机构、装饰装修公司形象及作品为主，为各个专业设计机构、装饰装修公司等提供一个展示形象、推广品牌、彰显实力、拓展市场的平台。 装饰装修展期间，组委会将组织《美丽美居》美居文化节十大装饰装修品牌评比活动，将评出最具特色的专业设计机构、装饰装修公司，并颁发第五届中国东北文化产业博览交易会参展证书及装饰装修设计大奖。 03、相关展中展 感受都市文化，尽享品味生活。《美丽美居》美居文化节期间，组委会将组织部分相关产品及品牌展览展示，如家具、家电、厨卫、灯具、饰品等。 04、主题日活动 《美丽美居》美居文化节主题日活动，以塑造形象、传播品牌、开发心智、促进销售为目的，以楼盘、户型、绿化、园区、装饰等元素为主，浓缩并整合在一天时间里集中展览展示，使其会展效应单一、精准、直接、强劲地呈现出来，最终实现商家及品牌利益最大化。如“龙湖主题日”、“万科主题日”、“金地主题日”、“华润主题日”、“华发主题日”等。 七、宣传推广 01、主流广电媒体 组委会将协调辽沈地区部分电视台，开办一档《美丽美居》美居文化节特别栏目——《美丽美居》，以形象片、专题片、纪录片的形式，专题报道地产、园林、装饰、家具、电器、厨卫、灯具、饰品等相关产业的典型单位及品牌。 02、主流报纸媒体 组委会将协调辽沈地区部分主流报纸媒体，开辟一个《美丽美居》美居文化节特别栏目——《美丽美居》，以通讯及专访的形式，重点报道部分典型楼盘、海景地产、特色园区、艺术园林、创意景观、家庭园艺、装饰装修、智能家具、前卫电器、厨卫设备、艺术灯饰、床上用品、美居饰品等。 03、文博会官方网站 文博会官方网站将开辟《美丽美居》美居文化节版区，视频部分与《美丽美居》美居文化节特别栏目——《美丽美居》互动，每天滚动播出；文字部分与《美丽美