星坊推广执行方案.ppt

* 星月坊4-6月推广方案 2013年4月 PART 1 推广目的 PART 2 推广主题 PART 3 推广方式 PART 4 执行方案 目录 PART 5 费用预算 推广目的 1、针对目前星月坊品牌知名度低，人气不足的情况重新定位星月坊主题，通过多种宣传渠道提升项目知名度和人气 2. 传播销售卖点，为项目销售提供支持 推广语： 副标： 推广主题 星月坊-月亮壹号寻味之旅 商业核心·交通主干 推广方式 网络媒体-微博 短信 户外 车体 电视 楼书 活动 品美食 看大片 媒体 APP 微博 时间节点 内容 每日发布数量 时间段 4月份 商家美食介绍 特色介绍等 12条以上 7点30分-9点之间 19点-23点之间 5月份 商家美食介绍 特色介绍等 12条以上 7点30分-9点之间 19点-23点之间 6月份 商家美食介绍 特色介绍等 12条以上 7点30分-9点之间 19点-23点之间 执行方案 电视台广告-- 食客在线 时间节点 内容 发布频率 排期表 4月15日--6月15日 《金牌推荐》——《星月坊》家家都有招牌菜系列报道： 　　　结合星月坊内各家企业的特色，分别拍摄招牌美食，并逐一进行推荐。通过诱人的画面、详尽的介绍，打造星月坊品牌形象 《食客准备》中专题节目4期共播20次，每次2分钟左右。 见下页 公交车广告 时间节点 内容 发布频率 排期表 4月-6月 星月坊--月亮湾“壹”号寻味之旅 --核心商圈 交通主干 公交线路178路 途经火车站、临顿路、干将路、中心大道、星海广场、星湖街、文星文汇广场等主要地段 火车站首末站 独墅湖高教区首末站 短信 时间节点 内容 发布范围 要求数量 4月-6月 1、星月坊商业街精彩活动体验季，“品美食，看大片”消费赠影票、有奖转发微博…邀您体验城市的焦点，更多精彩活动及礼品奉送：座机电话号码【星月坊商业街】 2、商圈里，轻轨口，湖畔边，月亮湾CBD特色美食商业街惊喜呈现！礼遇春季，欢迎参与：座机电话号码【星月坊商业街】 3、星月坊、新品牌，新登场。莫与新机遇失之交臂。星月坊商业街邀您与“玉榕轩”、“蜀哥鱼庄”、“湘膳”等特色餐饮品牌共同参与春季精彩活动。活动热线：座机电话号码【星月坊商业街】 月亮湾商区办公楼住宅区所有人群 每月30万条，共计90万条 影院活动 执行时间 内容 宣传方式 宣传区域 4月30日-5月30日 主题：　“迎周年 送精彩” ——消费满百 即送大片影票 　　 活动一：满百即送大片影票。 活动期间，凡在星月坊指定商家一次消费每满100元，可获得电影兑换券一张 活动二：微博齐行动。 活动期间，凡在星月坊指定商家一次消费满150元并发布微博可获得电影兑换券两张 活动三：看精彩大片，享优惠美食 活动期间，持影剧院当日观影票根至星月坊消费，消费满100元，可抵用10元，满200元可抵用20元，以此类推。 以上优惠活动不可同时享用 活动时间：4月30日-5月30日 海报 易拉宝 短信 公交车 电台广告 售楼处 星月坊商家门口 商家店门柱子 月亮湾商业区域内 独墅湖影院内 178路公交车线路 户外大牌 执行时间 内容 宣传方式 宣传区域 4月-6月 星月坊--月亮湾“壹”号寻味之旅 核心商圈 交通主干 整合已有的户外媒体资源六月份统一更换新的主题形象 独墅湖星湖街高炮 独墅湖室外灯箱 干将路灯箱 创苑路口大牌 等现有资源 其他宣传形式 执行时间 主题内容 投放区域 APP 4月-6月 手机APP软件 月亮湾商务区内使用智能机人群 易拉宝 4月30日-5月30日 星月坊--月亮湾“壹”号寻味之旅 核心商圈 交通主干 商家店内 影院 售楼处 楼书 4月-6月 星月坊--月亮湾“壹”号寻味之旅 核心商圈 交通主干 商家店内 独墅湖影院 售楼处 *