案例佳洁士.doc

“佳洁士笑容放 问题的提出 佳士是宝洁公司旗下著名口腔保健产品品牌。自1995年进人中国场以来相继推出了佳洁防蛀牙膏、佳洁士多合一牙膏、佳洁士洁白膏、洁士舒敏灵牙膏以及系列牙刷产品，成为中国家喻户晓的品牌。承宝洁公司“取自社会，用于社会”的优良传统，佳洁士品牌多年来一直中国教育、卫生部门和医疗机构合作，支持中国口腔健康事业的发展。 2000午9月20日是第十二届“全国爱牙日”，也是佳洁士口腔护理研院成立一周年的纪念日。“全国爱牙日”的主题是“善待牙齿”。佳洁士打在爱牙日前后升展一系列围绕“善待牙齿”这一主题的公关活动，进一步固佳洁口腔卫生专家的品牌形象，佳士新的品牌定位口号——“健康，笑容绽放”同时，借助媒体的力量，在更广大的中国消费者中及口腔护理知识，提高人们的自我口腔保护意识。 宣伟公关公司针对佳士的公关需求，在对媒体和普通消费者进行了一月范围的市场调查后，制定了详尽的活动计划。整个公关推广活动分成前期、期和后期三个阶段，每个阶段都主题明确，但又相互呼应，突出体现佳洁士的品牌定位号——“牙齿健康，笑容绽放”。凭借此富有创意的策划案，伟公关公司最终获得了佳洁士品牌推广任务。 宣伟公司为此展开公共关系调查。市场调查结果，中国约有一半人口患有龋齿，平均每个人都有两颗龋齿，五岁儿童的乳牙龋齿竞高达80％同时，我国的口腔卫生资源十分缺乏，据统计，我国的口腔医师