案例《可口可乐与百事可乐的百恩怨》.doc

案例1 可口可乐与百事可乐的百年恩怨 可口可乐与百事可乐的百年恩怨 可口可乐的历史 (百事可乐的历史 (可乐大战 (可口可乐的困惑 (百事可乐的多元化战略 (两乐在中国 (永不落幕的竞赛 职业经理MBA整套实战教程 千本好书免费下载网址 可口可乐的历史 可口可乐(Coca-Cola)是一种碳酸型饮料，诞生于1886年。 可口可乐，由药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)在美国佐治亚洲的亚特兰大市研制而成。1885年，他为法国葡萄酒可乐注册了商标，“一种理想的神经活络滋补剂”。1886年，彭伯顿对法国葡萄酒可乐做了一些改革，即加入苏打水并将其放入用过的啤酒瓶中，称其为可口可乐。他将这种混合饮料更多地用来治头痛而不是用来恢复精力，尤其是当人们暴饮暴食后。一个偶然的机会，一位药商发现这种糖浆加入二氧化碳后味道更好。 为尽快推广产品，彭伯顿与富商鲁宾逊合伙开发，为产品起名为Coca-Cola，Coca是南美的一种药草，Cola是非洲的一种果子。1886年5月在《亚特兰大日报》上，打出了第一次广告：“可口可乐，可口！清新！欢乐！活力！是新潮苏打饮料，含有神奇的可卡叶和著名的可乐果的特性”。简短有力的广告，开创了现代广告的先河。可口可乐当时的售价为每杯5美分。 后来，彭伯顿的健康每况愈下，他以2300美元的价格把可口可乐卖给了阿萨?坎德勒（Asa Candel