正官庄药店推广方案.ppt

正官庄药店推广方案 天地行文化传媒 活动目的 一、品牌形象塑造/产品认知 二、促进购买，提升终端售卖信心 通过活动，促进购买。 通过活动，提升终端客户对正官庄产品的认可及信心 通过活动，提升品牌认知度及美誉度。 通过活动中的展示，告知消费者正官庄的产品卖点 目录 市场简析 推广方案 执行细则 正官庄产品消费需求简析 保健、养生 消费行为 以延年益寿为主要目的，注重产品的质量、使用方法，看重功效。 赠送家人或长辈。 消费目的 自用 消费倾向 他用 馈赠礼品 结论—— 养生与感恩的诉求，是目前正官庄消费人群的核心需求。 春节将至，礼盒装为本次推广重点主打产品 正官庄高丽参产品功能 提高免疫力 改善肠道健康 改善血液循环 强精作用 抗糖尿作用 改善肝功能 养生 保健 市场简析 推广方案 执行细则 推广思路 药店渠道体验式促购型消费者活动 促销员导购+有奖销量 小型产品功效展示区 ﹢ 活动方案 活动时间：2011年1月每周五/六/日 活动地点：售卖正官庄的药店 活动对像：正官庄的目标消费者 活动场地：15平米以上 活动方式：1：设置正官庄品牌展示区 2：进驻导购员两名 3：凡现场购买正官庄礼盒一盒者即可赠送XX礼品一份，并可参加转盘摇奖活动，多买多得 4：派发宣传DM（产品知识及科普知识传播） 5：建立正官庄会