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探析广告英语的应用 概念的界定 所谓广告，就是广泛地告知消费者某个产品或服务的宣传活动。 美国市场营销协会（American Marketing Association 即AMA）这样定义广告：广告是由特定的广告主以付钱的方法经过不同的媒体对产品、服务等消息所进行的大众传播。 在现如今经济社会和新的信息时代，广告作为一种典型的商务沟通的形式，覆盖了社会的每一个地方。广告主要是贸易产品为主题，以迷惑更多的客户，广告信息的传播可能是真实具有的信息，也有可能是模糊虚假的信息。因此，在广告语篇中就会使用各种各样的修辞表达和描述产品来赚取最大的利益。 但是，广告不光只是一个关于经济类的活动，还给人们带来了新的产品和服务的同时又是一个关于文化上的交流，是一个主要的媒体文化。它就像一双隐形的手掌控着人们的各个方面,由于中国加入WTO和广告事业的快速发展，外资广告大量涌入，成为了企业和消费者的国家商品信息的重要来源。怎样很好地运用广告英语来达到其目的，是摆在各大商家面前一个重大问题。为了达到生动，新颖独特，吸引人的注意力，广告的修辞非常讲究。一个看起来简单，但却囊括了很多英语修辞技巧，以此来达到营销的目的。 2.广告英语的目的与原则 2.1广告英语的目的 全部营销工具的都是促成和营销产品或服务，作为营销。 　比尔·伯恩巴克说：“如果广告目的不是为了,那么,他是个骗子!” 3.2广告英语的修辞方法 在十九世纪，广告被美国广告家将叫做“印在纸上的销售手段”。由于其强大的目的，所以许多文献中常使用修辞手段的广告，所以它也被称为“文学”半体。各种修辞方法的运用使广告简明、生动活泼、幽默搞笑，因此，广告语言是富有魅力的奇特语言技术。 3.2.1双关 双关语是一种修辞手段在广告中更多的使用。双关语是词的意义和声音的使用，使一些句子有双重意义的表面和在上下文中固有的，它能使广告引起了公众的协会。例如：the offspring of spring.这里的spring是最重要的，双关语义“春”和“泉水”，Offspring 是后代的意思。该句可译为“来自春泉”，人们自然而然就联系到了纯净水的干净，满是春天的气息。 3.2.2隐喻 隐喻是一种修辞手法常用在商业广告中，抽象的事物和生动详细的事物进行比较，很好地语言的形象性和具体性 3.3广告英语的翻译方法 说服力与美的影响是主要的目的和标准英语广告修辞，要求广告英语的翻译应该是很贴切的且易被大众接受并且准确。为。常见的修辞格翻译方法有三种: 直译是在原表达的表层意义和深层意义是翻译，保持原有的内容不变，形式和句法修辞和一系列的表现手法。属于此类的是平时使用的,如比喻、夸张拟人、排比和设问等。这些在英汉语言中有对应的辞格,例如:? Light?as?a?breeze,?soft?as?a?cloud.?  这是一个服装广告，隐喻的修辞运用，突出服装光纤柔和，比较了风和云，在中国也有一个类似的比喻,感受到两种文化的风和大致相同的云，可译为“威风，柔云”。,把衣服质感着的舒适。? ??  广告要求能确表,因为各个国家的文化背景不同,。为译文自然,必须发挥的,使用意译法,用辞格翻译意译,是保持原内容,但不I’m?More?satisfied.?Ask?for?More.?  这是一个摩尔香烟的广告，因为More 和more具有不同特点的声音，这样的广告到达了双关的效果。但如果将More直接翻译成“摩尔香烟”,很难理解广告的内涵,要译为“摩尔香烟让我更满意。再来一,我还要摩尔!”将原文中一语双关的内传给。? 　　,充分地弥补原文的表现形式,使其不失原文的感染力。Wonder?where?the?yellow?went？??  译文：黄斑牙到那里去了? 广告中有3个词,引导读者自己答案。消除黄斑这种是广告传。“An ambiguous sentence is usually of doubtful meaning because it can be interpreted in more than one way or many other ways.”这是“歧义”在英语中的解释。中文理解为：歧义是遵循语法的结构，但深层含有多种解释。严格，一种修辞手，而是从。但模棱两可的词汇分为四类：第一类是一个多义词（谐音），二是同音异义词，由词类转换引起歧义的第三种类型；第四类是因为英美国英语的文化。  多义词是英语中一种常见的现象，除了一些专业术语，有多数的几个重要的英语词汇。如： Money doesn’t grow on tree,but it blossoms at our branche