乡村旅游策划方案资料.docVIP

“乡村非主流”零纬度 营 销 方 案 学院： 管理学院 班级： 1402142班 团队： 熊 玲、胡 伟、黎 都 纪胜川、易黎明、余年发 2015年12月21日 目录 一、策划背景 2 二、环境分析 3 1、 3 （1）政治、法律环境 3 （2）经济环境 3 （3）社会、文化因素 3 2、 3 三 4 四、定位策划 4 1、目标市场 4 （1）武隆重庆市场 5 （2）武隆游客市场 5 2、市场细分 5 （1）休闲娱乐中档消费群体 5 （2）体验健康中高档消费群体 5 3、策划定位 6 五、产品策划 7 六、价格策划 9 1、影响因素 9 （1）定价目标 9 （2）成本 9 （3）市场需求 9 （4）市场竞争 9 2、价格定价 9 七 10 1、网络营销 10 2、与旅行社合作 10 3、与企业、事业单位合作 11 4、区域设置咨询处 11 5、区域设置绿色农作销售点 11 6、请求政府支持 11 八 11 1、策划目标 11 2、我们的竞争力是什么？ 12 3、广告策划 12  一、策划背景 （国外1997年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。国内日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。政治、法律环境 （2）经济环境随着人们的经济能力的提高，和对未来生活品质的追求，人们对于这个新兴的游玩形式很感兴趣，作为消费适中，花费时间相对较少等诸多优点的特色精神生活产业，在最近几年的精神文明建设与新农村建设中生机勃勃。人们也愿意将更多的富余收入投入到此类消费中文化因素现在社会竞争越来越大人们生活压力日益加剧在满足物质条件的基础上更加倾向于追求精神上的享受 0（熊玲）纬（胡伟）度（黎都） 打造集餐饮、、、娱乐、体验为一体的农家庄园。 口号：惠生活、享自由：特色菜、特色菜；：农家住宅；：养身、； ：系列、、泛舟、棋牌室……； ：参与、采摘体验、快乐农场；家常菜、个人特色菜招牌菜单间、仿生态套豪间乐疗参观园）亲子营、营、、带酒吧、团体事、农家活采摘（、买）、偷菜