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头条后台投放方案 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 今日头条平台介绍 日活：5千万 IOS占比：30% 女性：45% 年龄：18-40岁占比70% 基本情况：今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量，如果做新闻类的渠道这是必须要做的。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 一、投放前期准备工作 1.分析产品的行业类型、用户用户类型 2.确定客户的需求（预算、投放地域等） 3.根据客户的需求结合分析结果制作需求文档 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 二、投放策略 根据需求文档，确定客户的素材和文案方向安排文案和素材设计，确定前期测试的广告形式（主要有信息流、详情页 和段子 的形式） 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 2.1广告投放流程 选取广告形式 设置出价、预算 做好定向 上传文案素材 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 2.2投放周期 后期是稳定成本，完成客户kpi，可以根据量来调整出价和预算，素材定期更新 中期在有了一定量级后，可以加大预算，多上新计划，适当做一些定向，提高精准度 前期 中期 后期 前期以量级为主，一般以1000元左右进行测试，定向先不做限制 2.2.1优化前期 1-2天以量级为主，优化点击率到1-2%，预算大概一天是1000左右，账户兴趣定向不进行限制，先把量级做起来，对后期账户质量至关重要，对投放效果更是重要 2.2.2优化中期 经过一周左右测试在点击率上来，量级上来之后可以适当加大预算,计划可以多上一些，定向方面年龄设置到18-50，兴趣的话还是建议不限制，等后期看看量级的情况在进行调整，多上一些文案和图片的不同的计划，方便后期看不同的计划投放的效果，主要是提高效果降低成本为主 2.2.3优化后期 后期根据具体每天的量级随时调整.预算也随量级进行调整.地域可以不进行限制，性别也不限制，做下载的建议环境选择wifi 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 三、素材和数据分析 数据分析 素材分析 多计划测试选择成本低的素材 定期更新素材，保留好的素材 后台数据分析，成本分析 定期反馈成本情况，制作报表 四、总结 投放策略会根据具体投放情况进行调整 我们每个周期会有相应的报表来反应投放情况，全天候服务，随时与客户保持沟通，努力将账户的roi或kpi达到客户要求。