湘情之夜之袁树雄综艺秀杰星、禹湘、梦然、方泽浒、郭夏平群星演唱会策划书.doc

「湘情之夜」 群星演唱会 策划方案 策划单位：杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室 二〇一三年九月 目 录 第一章 关于群星演唱会 3 ▋策划背景 3 ▋活动目的 4 ▋活动特点 5 ▋宣传策略 5 ▋宣传计划 6 ▋印刷品广告 8 第二章 演唱会明星阵容 9 袁树雄 9 综艺秀杰星 10 禹 湘 11 方泽浒 12 代慧颖 13 郭夏平 14 梦 然 15 ▋营销价值 16 ◆演唱会门票营销 16 ◆演唱会资源营销 16 ▋传播价值 17 ◆短平快效应 17 ◆整合推广渠道 17 ◆绝对排他性和不可复制性 17 ▋现场价值 17 第三章 演唱会合作模式 18 ◆回馈方式： 18 ◆冠名合作特别回馈 18 ◆回馈方式： 19 ◆协办合作特别回馈 19 ◆回馈方式： 19 ◆赞助合作特别回馈 20 ◆回馈方式： 20 ◆指定合作单位特别回馈 20 第一章 关于群星演唱会 ▋策划背景 作为中国娱乐演艺产业链里的最大板块，娱乐演艺未来的发展趋势，必然向两大板块扩展。一是向大众化发展，也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，场地现代、时尚、专业、高档，产品精致、演出服华丽，这是演员的意愿。 湘情之夜群星演唱会是一场湘情歌手演唱会。明星阵容强大，响应强烈；是一场值得大众欣赏的演唱会。 综上所述，娱乐演艺业即将迎来一个全新的时代———品牌化经营时代。 演艺行业的区域化竞争特性决定着其竞争的残酷性，但同时也促进着用行业的创新与发展。 网络和数码时代的来临，已经将从业者之间的差异化趋于透明，从而更同质化。 仅靠单一的秀场已经不再能满足当下市场竞争的需要。 消费群体对产品的认知已经由原来的不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为发展的必然。 主流消费群体在经过了80后人群的高潮之后，已经趋于平稳过渡。85后、90后新人即将登场掀起新一轮的观看人群浪潮！鉴于90后人群的成长特征，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统的宣传渠道已经不够深透。他们更喜欢潮流、更喜欢跟风、更喜欢追星，犹如上世纪八九十年代的港台风，将刮遍大江南北。明星在他们心目中的影响力将一直伴随扎根。 同样定位在时尚前沿的观众，与明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。 近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社会主流群体热衷的娱乐节目、模仿秀，《欢乐总动员》、《超级明星》、《明星大集合》、《梅艳芳菲》、《谁是英雄》、《我是大明星》、《我爱记歌词》、《王者归来》、《梦想剧场》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，以及如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《快乐女声》、《中国达人秀》、《挑战麦克风》等大量的综艺节目你方唱罢我登场。 众所周知，借助明星效应，可以企业知名度迅速提升，并且不可复制。 迅速解决品牌宣传及营销策略的信息对称问题。是非常好的娱乐时间营销案例，但有着其独特的运作技巧。 基于此，《湘情之夜-群星演唱会》应运而生。 ▋活动目的 以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为长沙市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。 ▋活动特点 1.高效实施团队 杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。 震撼强大的演员阵容 本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：袁树雄、禹湘、代慧颖、综艺秀杰星、方泽浒、郭夏平、梦然等（详细介绍参见艺人全阵容） 3.小成本运作 整个演出从策划到执行谢幕只需运作资金5W-40W RMB及较少的人力成本，却可以带来不可预估的市场效应。 超长策划周期 推广力度强，整个活动分为： (序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、 (高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、 (谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。 ▋宣传策略 宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。 指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向中端；集结与爆炸式传播结合。 宣传形式（参考） ◇新闻发布会 ◇电视：新闻、专题片、30秒钟票务广告/15秒票务广告 ◇报纸：新闻、专题片、通栏票务广告 ◇广播：新闻、专题片、60票票务广告/30秒票务广告 ◇网络：新闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页 ◇户外：公交站台灯箱广告牌 ◇节目单、门票广告 ◇海报宣传范围和布点：XX公司营业大厅、全市（县）各大酒