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让科普图书离读者再近点 ——浅析当前影响科普图书出版发行的因素 贵州省科协 李长江 贵州科技出版社 夏同珩 摘要：当前，在各种大众传播媒体蓬勃发展之时，科普图书以其固有的特点，仍有很广泛的市场；介绍科普图书（主要是贵州省）出版发行情况，科普图书的读者群和市场情况；科普图书出版发行存在的问题及对策；使科普图书的出版发行事业尽快步入良性发展轨道，更好地为提高人们的科学文化素质，促进人的全面发展服务。 古代到近代，人类主要是以文字记载方式积累和传播科学知识。科普图书就是记载和传播科学知识、科学精神、科学思想和科学方法的一种媒体。社会发展到今天，媒体传播手段已经多样化、现代化。但是，在现阶段科普图书仍然是十分重要的、不可缺少的。电影、电视、广播、互联网等都需要特殊的、专用的设备和必不可少的条件。编辑、出版、发行科普图书，则省钱、省力、省时、省事，便于随身携带、随处可学、长期保存。中国科协公布的《2003年中国公众科学素养调查》显示，利用科普图书获取科学知识的人数，占调查总数的16.2%（约1.4亿人）。科普图书仍然是当前传播科学知识、科学精神、科学方法的重要手段之一。 科普图书的出版、发行水平是与一个国家、一个地区科技整体发展水平密切相关的。近年来，我国科技图书的出版种类和发行量逐渐上升，但是科普图书的发行量占全部图书发行总量的比例仍然偏低。我国公民平均每50个人才拥有1本科普图书；占总人口不到30%的城市居民，消费的图书占70%以上，城乡差距很大。 近几年，贵州出版的科普图书较少，发行量也小。《成语中的科学知识》、《医学昆虫趣谈》各印3000册，2年—3年才能售完；《生殖健康保健》两次共印5000册，卖了四、五年；《家庭康复丛书》中，有的重印几次，接近1万册，大多也是5000—6000册；《画眉鸟的饲养和管理》共印1.5万册；农村实用技术类图书，除早些年出版的《烤烟栽培及烘烤技术》发行10万余册外，近几年也没有销路。 科普图书出版、发行存在的主要问题 1、缺乏创新、与时俱进的出版理念，在科普图书的组稿、出版、发行等方面，改革力度不够。 现代科学技术迅猛发展，日新月异，图书——这种传统的纸介媒体遭遇到前所未有的挑战，更多的读者愿意接受声形并茂的传播方式。应试教育使科普图书的主要读者——青少年忙于应付各种考试，严重制约着他们阅读课外读物的时间。在当前，科普图书的出版发行仍然停留在传统的出版、发行理念上，按部就班，循规蹈矩。没有真正实现“以人为本”，以读者为本。“他写、我编、我出版、你爱看不看”。确定选题、编辑、出版周期等方面远不如电视、报纸、杂志、互联网等迅速、及时。出版周期长、行动缓慢，对市场需求反应迟钝。发行手段仍然主要靠征订、看样订货。一年只有一、两次订货会，远远满足不了时代发展和广大读者的需要，没有在营销上下深功夫。 2、科普图书的作者写作水平参差不齐，创作和写作形式陈旧老化，沿袭传统的表现手法，缺乏新颖的创作思路。 我国现阶段缺少科普大家、缺少中国的阿西莫夫、伊林、法布尔。目前，国内的大部分科普图书基本上还是局限于上个世纪六十年代的创作理念，写作形式陈旧，缺乏时代感，内容低水平重复，创作后劲不足。几十年一贯的、僵化的写作模式，把本是活生生的科普搞得味同嚼蜡。据统计，目前市场上类似《十万个为什么》的科普图书已达600余种，内容重复、选题雷同、缺乏创作新意。写作内容没能适应读者已经变化了的阅读需求，无法调动读者的阅读欲望。 尽管党和国家十分重视科普工作，但在科技人员评定专业技术职称、评审科技成果奖时，科普图书不能登“大雅之堂”，严重挫伤了广大科技工作者进行科普创作的积极性。目前，科普创作队伍（尤其是青年科普创作队伍）、编辑队伍（尤其是青年科技编辑队伍）青黄不接，创作热情、创作质量、编辑质量需大力提高。 3、科普图书的的发行渠道不畅通，配套体系不完备。 随着改革的不断深入，出版单位逐步从原先计划经济时代的单纯的事业单位过渡到事业单位企业管理，逐步从追求单一的社会效益转变到既重视社会效益，又重视经济效益。目前，有的出版单位受经济利益的驱使，不愿意或尽量少确定科普图书的选题。有的编辑凭借着提高中华民族科学文化素质的良知和社会责任感，力图在科普图书的组稿、编辑等方面做些工作，但是得不到相应的回报。一些出版单位缺乏训练有素的营销人才，发行部门不重视科普图书的发行，谈不上做好市场调研，加强科普图书的营销、促销工作。 目前，在经济欠发达地区的农村图书市场上，存在着“四多一少”现象（武侠小说多、宣扬封建迷信的图书多、陈旧过时的图书多、盗版和冒充出版社名义的图书多、科普图书少），充分暴露出了图书发行市场的弊端。我国的出版和发行业是实行准入证许可制度，制定了相关的法律、法规。我国幅员辽阔的农村