五月花公交移动推广方案资料.ppt

“艳香正飘五月花” “五月花”公交移动电视媒体投放方案 华视数字移动电视有限公司南京分公司 2007年10月 “五月花”介绍 五月花的目标消费群 儿童　 学生　 情侣　 白领　　家庭 …… 他们在消费“五月花”之类的快速消费品是表现出来的特征 简单、迅速、冲动、感性 正因为如此，这些消费者在购买纸巾的时候，不仅仅会购买“五月花”，也 可能会购买“心相印”、“舒云”、“清风”、“维达”、…… “五月花”要取得消费者的“芳心”，取胜竞争对手，其推广宣传必不可少，而宣传的关键在于形象的整合传播。 我们是谁？ 我们能为客户提供更为广阔的广告受众市场。 我们能为客户提供全效的广告传播效果。 我们能为客户提供科学的广告投播方式。 我们能为客户节约更多的广告费用。 移动电视媒体优势 媒体受众优势 华视传媒户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。 总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个人月收入:1963.8元。 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。 全天无缝覆盖带来的广阔受众市场 强制性、高收视时间 与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25% 调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。 高频次确保广告信息的有效传达 公交受众平均每周媒体接触时间超过3个小时，接触频次高达11.5次以上。 长时间的到达，与高频次的暴露，成就高效的广告效果。 AIDMA法则促成消费者的购买行为 AIDMA法则是一个广告心理效应式，也 是引发目标消费者产生消费行动的基本点。 若以华视户外数字电视每日64次的广告播出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天 同质媒体大PK 集团实力展现 　4大销售大区、6大销售公司、26大联播网城市。 　拥有55，705辆公交车，90，795个的移动电视终端，日有效覆盖受众达到7，000万人次，覆盖城市主流消费群体2.7亿。 　华视传媒全国网络优质， 四个4A城市（北、上、广、深）及全国重点二类城市占有绝对优势，广告经营势头远超出竞争对手。 传统电视媒体 移动电视VS传统电台 更具亲和力 完善的广告效果监测 专业的市场调研机构全程跟踪 华视传媒终端情况介绍 栏目冠名—常规节目 整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。 易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。 广告长度：5秒 播出频次：15次/天 栏目冠名—2008北京奥运相关节目 08年中国首次举办奥运，是社会各界及亿万人瞩目的焦点所在，也是品牌宣传千载难逢的良机。 移动电视多档奥运专题节目紧密筹划，奥运节目冠名机会虚位以待，勿失良机。 广告长度：5秒 播出频次：15次/天 字幕广告—常规滚动播出 通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。 广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 角标广告—产品实物（三维转动） 通过在栏目播出时出现产品实物挂角，充分展现产品卖点及风采，吸引受众关注。 同时，转动式三维设计，引人注目，更时尚，更具动感！更能刺激目标受众的购买欲望。 广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 角标广告—品牌LOGO挂角 多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效果极佳！ 广告长度： 10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 植入式广告—常规节目 可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。 广告长度：30秒 播出频次：15次/天 植入式广告—时尚类栏目 时尚类栏目植入，更能体现出产品及品牌的时尚及高端品位，更容易为收众接受。 同时独特三维背景设计，最具个性，时尚新颖！ 广告长度：30秒 播出频次：15次/天 植入式广告—整点报时 全天多次的整点报时，又一个吸引眼球的机会。每天高频次到达，广告传播效果极佳。 广告长度：30秒 播出频次：15次/天 植入式广告—天气预报 主持人温馨提示口播，帮助