第3组京东商城价格战利弊分析.ppt.pptVIP

目　录 1.事件介绍 挑衅 　　一切缘起8月14日上午10：21京东商城CEO刘强东发布的一条微博，他在微博中豪言京东所有家电将在未来三年内保持“零毛利”，大家电比国美苏宁便宜至少10%；二十多分钟后他又发布微博，声称即日起派遣价格情报员进驻苏宁、国美等家电连锁店，矛头直指传统家电巨头。此言一出，四座哗然。6月因京东店庆日结束而暂时熄火的电商价格火山再次喷发。随着苏宁、国美等巨头纷纷拿出最强阵容迎战，比前次规模更加庞大的新一轮价格战拉开帷幕。 2.1京东商城价格战的背景原因 从目前的市场行业竞争格局来看，除天猫这样的平台以外，打价格战的大部分都是为综合商场，同质化程度较高。 中国网购用户可选范围大，而且喜欢物美价廉的商品。 网购本身透明性较大，尤其标准化高的3c家电。 苏宁国美实体店线下销售降低，电商发展迅速，进入电商圈子扩展自己的业务，对电子商务分一杯羹,京东通过价格战对他们进行狙击，扩大自己的份额。 在刘强东发动价格战的前几天，苏宁刚刚发布消息，首次面向社会公众发行 80 亿元的企业债券以筹集资金，明确指出要重点投入电商领域的竞争。 价格战的背后因素 苏宁电器在此前增发时，将大量股票作为抵押物质押给了三家担保公司。如果股价下跌到一定程度，担保公司会要求苏宁追加股票以保证担保物价值；否则，担保公司会强行出售被质押的股票，造成苏宁资金链大出血。 2.2 价格战的背后因素 3.