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微观经济学的笔记3 微观经济学的笔记3 第三章 消费者行为理论----效用论 第一节 效用论概述 （一）欲望、偏好和效用的概念 欲望，是指一个人想要达到而没有得到某种东西的一种心里感觉。 偏好，是消费者依自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排序，它反映消费者个人对商品或劳务的相对价值的主观评价(兴趣或嗜好) 。鉴于偏好的主观性特征，经济学需要寻求其他能够反映且能够被度量的分析工具来解释消费行为。 经济学用“效用”来解释消费者行为的动力，也用它衡量消费者偏好的程度。效用，是商品或劳务所具有的、满足消费者欲望的效能；它反映商品或劳务与消费者的快乐与痛苦之间的关系，即人们自消费当中所获得的满足感。 理解效用概念需把握以下三个要点： 效用是人们消费商品或劳务时所感受到的满足程度，是一种主观心理感觉。偏好决定效用，不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 效用同时还是人们需要的一切商品所共有的一种客观属性。 一般情况下，微观经济学不刻意去探究“效用”所涉之伦理学意义（但1998年诺贝尔经济学奖得主阿马蒂亚?森（AMARTYA SEN ，1933- )在福利经济学领域的开创性研究及其《伦理学与经济学》的影响日盛而标志着此一传统已被打破）。 （二）基数效用理论和序数效用理论 1．基数效用理论 基数效用论者于注重“效用”的客观属性。 基数效用论的基本假定： 基数效用论认为，消费者消费商品或劳务所获得的满足程度，即效用，可以用1 、2 、3 …等基数加以表示，并可以加总，消费者消费不同商品的数量所获得的效用也有一个共同的单位，因此，消费者消费一定数量的商品和劳务的获得的总的满足程度称为总效用。消费者消费商品的目标是要达到总效用最大。 同时，基数效用论又假定，随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降。因此，基数效用理论采用的是边际效用分析方法，并将其贯穿于整个的效用分析之中；遵循的是“边际效用递减”规律。 2．序数效用论 序数效用理论注重于“效用”的主观属性, 认为“效用”作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能依照心理偏好程度的高低与顺序，用序数(第一，第二，第三，……) 来表示。 序数效用论的基本假定： 第一，对于任何二个商品组合A 和B ，消费者可以断定，要么对A 的偏好大于对B 的偏好，要么对A 的偏好小于对B 的偏好，要么对A 和B 的偏好一样或者说偏好无差异。 第二，对三个商品组合A 、B 和C 而言，如果消费者对A 的偏好大于B ，对B 的偏好大于C ，则该消费者对A 的偏好一定大于对C 的偏好。 第三，在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于一种产品数量大的商品组合。 序数效用论采用“无差异曲线”分析法, 遵循“边际替代率递减”规律分析。 第二节 基数效用理论 （一）总效用与边际效用 1. 总效用( Total Utility, TU ) 与边际效用的定义 总效用，指消费者在一定时间内，消费一定量的商品或劳务所获得的总满足程度，亦即消费者在消费过程中所获得的、累积的效用总量。 总效用是所消费商品数量的递增函数。 边际效用( Marginal Utility, MU )，指在一定时间内，消费者从新增一个单位的商品或劳务的消费中所得到的新增效用量，亦即，最后增加的那一单位商品的消费所带来的满足程度。数学上，边际效用是总效用量的变动率，即效用函数的导数。 边际效用是商品消费量的递减函数。 2．边际效用的特征 MU的大小与消费欲望的强弱成正比。 MU的大小与消费量的大小成反比。 MU是特定时间段内的效用。 MU实际上永远是正值(花钱买罪受?)。 MU是决定商品需求价格的主管标准。需求价格不取决于TU, 而取决于MU。 3．总效用与边际效用的关系 （增函数） （减函数） 若总效用函数为连续可导，则当 时，有 ， 亦即 （二）边际效用递减律 The Law of Diminishing Marginal Utility 1．含义 边际效用递减律，又称“戈森第一定理”, 由德国人 Gossen (1810-1858) 在《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》(1854年)中提出。 边际效用递减规律：在一定时间范围内，在对其他商品的消费保持不变的前提下，随着对某商品消费量的不断增加，消费者从连续增加的每一消费单位中所获得的效用增量(即边际效用)递减。 边际效用递减规律贯穿于基数效用理论，是基数效用论者分析消费者行为、推导消费者需求曲线的理论基础。 2．边际效用之所以递减的原因 “递减”源于物品的使用规律：按轻重缓急的顺