（《广告原理与实务》教学工作标准.docVIP

《市场营销实务》教学工作标准 一、课程性质、教学目标、教学要求 （一）、课程性质： 1、课程简介：《广告原理与实务》是高等院校市场营销、营销与策划、连锁经营与管理专业的一门专业基础课。它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的应用型大专层次专业人才服务的。 本学科以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。培养学生良好的团队合作意识、交流沟通能力，强化学生的市场经济意识与创新意识，提高学生的营销职业技能与处理市场营销实际问题的综合职业素养，充分体现该课程的职业性、实践性和开放性。 2、课程与专业的关系 本课程是市场营销专业的一门核心课程。 3、课程类别及前后端课程：本课程的教学内容设计兼顾前导、后续课程的衔接。先修课程《经济学基础》、《管理学基础》、《法律基础》，在学习本课程后，学生在初步理解营销基本原理与知识，掌握一定营销技能的基础上，进一步深化学习相关的专业知识和后续职业技能，后续课程《市场调研与预测》、《企业营销策划》、《渠道管理》、《服务营销》、《客户关系管理》、《市场营销仿真实训》、《市场营销顶岗实战》等。 先修课程主要是主要为《市场营销实务》打好基础，后续课程主要满足高素质技能型营销人才培养目标和专业