中国农村市场信互动平台调研提纲11.docVIP

中国农村市场信息互动平台调研要求 前言 2013年1月，公司提出创新项目-中国农村市场信息互动平台，旨在充分利用分点核心资源-乡村农家店，搭建农村市场多媒体交互平台。 春节期间，各同事返回农村老家或前往农村走亲访友，故安排所有同事按照调研提纲要求，就农家店合作意愿、合作能力、市场环境等。充分与店主沟通、交流，并形成调研报告。具体安排详见调研提纲。 第一部分 项目介绍 涵义 以农家店作为载体，安装32寸多媒体互动显示屏设备，以发布视频广告、推送促销 信息、链接电子商务平台、各类信息交互与反馈为核心策略，集动态与静态相结合、宣传与营销相结合、交互体验与信息传递相结合的服务模式，以此构建中国农村市场信息互动平台体系。 整体效果图-农家店内安装32寸多媒体互动显示屏 多媒体显示终端介绍 大小：32寸，落地式 功能：联网显示屏，触摸式，分点后台统一控制（所有设备、网络等都由分点投入） 业务构架：发布广告视频、推送促销信息字幕、链接电子商务平台、信息交互 三：业务介绍 发布视频广告 显示屏主体部分（上图红色区域），滚动发布客户影音或平面广告，由分点后台统一导入。 推送促销信息 显示屏下部（上图最下部分黄色区域），滚动字幕发布区，可以滚动发布客户促销信息。 链接电子商务平台 显示屏左端（上图左端黄色区域），链接淘宝、苏宁易购、京东商城等电子商务平台入口，点击即可进入响应购物网站。 信息交互 显示屏其他区域会设置信息交互平台入口，点击即可进入，包含： 消费者信息采集 如：购车信息反馈，点击进入，输入想买车的人名与联系方式，点击发送，即可反馈后台—分点与汽车厂家合作，进行信息交易。 销售数据采集 农家店根据分点需要，输入其店内相应商品（如某品牌方便面）销售数据，点击发送，即可反馈分点—分点会与专业数据监测公司合作，进行数据交易。 团购组织 客户开展团购业务，会通过分点将团购信息发布在显示屏，农家店参与组织。 订单系统接入 客户（如某烟草公司）会专门设置一套后台订货系统，并与终端显示屏链接，农家店通过该订货系统即可完成进货。 电子政务系统及生活服务 分点与政府合作，链接政务网站，为村民提供政策介绍、政务公开等服务； 大型工厂也可发布招工等生活服务信息。 四、农家店收益 一）增加收入 1、发布广告视频-农家店获得广告发布奖励 2、链接电子商务平台-农家店获得代购费用 返点是指通过电子商务平台购物后，商家给予的返点佣金； 物流是指农家店作为物流代收点或去镇上快递点代为取货，所获得的物流费用。 3、信息交互 提供购车信息，每条信息将获得信息费用； 提供销售数据，将获得数据采集费用； 组织团购，将根据团购销量获得销售佣金。 二）提升效益 链接厂家订单系统，降低进货难度和成本，且随时有据可查。 三）集聚人气 可以互动的显示屏、电子政务系统提供的服务以及招工信息等生活类服务，会积聚更多的村民。 最重要的是，保底收入：即每个月上述所有的收入，分点确保农家店有100元的保底收入；如果农家店通过上述收入，当月累计收入不足100元的，分点将自行给农家店补足到100元。如：农家店当月通过上述业务，收入为70元，则分点会再补30元给农家店，确保农家店每月保底收入100元。 第二部分 调研提纲 一、意愿调研 二、能力调研 三、市场环境调研 一、意愿调研 1、农家店是否理解整个项目-理解 1）对设备是否理解 2）对发布广告是否理解 3）对链接电子商务平台是否理解 4）对信息推送（滚动字幕）是否理解 5）对信息交互中的各类业务是否理解 2、农家店店主是否愿意参与这个项目-愿意 1）是否愿意安装设备 2）是否愿意看管设备 3、条件 如果农家店愿意，是否需要其他条件 如果农家店不愿意，是什么原因，具备什么条件才可 4、押金 基于：1）机器较为贵重 2）会给农家店保底收入 因此，如果农家店合作，则押金3000元，对于押金3000元： 1）是否愿意？ 2）如果愿意，但是嫌高，多少合适？ 3）完全不愿意，顾虑是什么？ 二、能力调研 1、是否能够看管设备 2、是否能够按照各项业务的要求，配合分点开展工作： 如：组织团购 物流代收 信息反馈 三、市场环境调研 1、村里是不是信号覆盖，能不能装宽带？ 2、村民中是否有参与淘宝等购物的，是否知道这些？ 3、所在农家店能够覆盖的人口？ 4、农家店的年收入？ 5、农村汽车需求，汽车购买力如何？现阶段村内汽车普及率多高？ 6、农村当前最大的消费需求是什么？ 其他等等。 enclosure should be installed where the level of the final ground eleva