2012年度广州千年源胜推广策略策划方案教案分析.ppt

个人形象推广月活动稿件主题： 中国人的时尚，岂能亦步亦趋 ——千年源胜东方美人打造计划 促销活动建议： 元邦民居复兴展 整合元邦地产房地产开发经验及资源，复兴中国特色民居装修 可以作为元邦地产项目的样板房展示开放 运用千年源胜的工艺品资源精心装修，向社会大众开放 实现品牌产业链的整合 民居复兴展活动稿件主题： 民族的，才是世界的 ——千年源胜时尚民居复兴展 源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载 媒体铺排建议： 针对品牌形象宣传，本阶段的媒体选择还是大众媒体 如媒体预算允许，建议投放影视广告，主要选择广东卫视等卫视类媒体 及广州各大影视院线等和移动终端媒体。 针对这一阶段的活动铺排，建议开始运用移动互联网平台、微博、短信平台 并采用实况更新的模式对活动盛况进行直播。 价值落地期：9月——11月 经过一系列广告及营销活动之后，品牌形象建设初具雏形， 我们再次延续上次活动媒体影响力的优势 以软文稿件形式将品牌价值引导向消费者，引起市场爆破 千年源胜掀起东方艺术复兴 品牌形象稿件主题： 沉默的大多数？ 这一时期，由于消费者热切关注 稿件主题开始采用悬念的主题 钓足消费者胃口 借消费者的口传递品牌的声音 品牌形象稿件主题： 为东方艺术正名 再次从品牌的高度为市场注入信心 向消费者传递品牌价值 引导消费者的价值取向 成为上一期主题的回答 主题活动建议： 中法艺术交流展 出于项目价值落地期的此时，最为迫切的是需要消费者的高度参与 这一艺术交流展，不仅从品牌高度为项目价值落地提供强大背书 同时还可以取得政府部门的大力支持，媒体高度关注 普通消费者参与度也更高，特别是一些高消费力的人群 作为意见领袖的他们拥有较高的消费者引导力 艺术展活动稿件主题： 艺术复兴，世界大同 ——千年源胜中法艺术交流展 源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载 媒体铺排建议： 根据项目价值落地要求，建议适量削减线上媒体经费 主要做移动终端媒体与地铁、公交候车亭站牌广告投入。 线下保持短信平台每周一条短信的铺排方式，为项目价值保温。 产品热销期：12月——2013年3月 抓住元旦春节的营销节点，以节日促销活动为这一阶段的推广主线 品牌形象稿件主题： 中国定义国际时尚主义 统合于年度广告传播主题形象之下 延续国际化形象，但是 传播重点开始随着市场变化做策略性转移 开始导入中国式生活方式概念 促销活动建议： 中国传统婚礼SHOW 结合元旦节日气氛，针对结婚刚需人群的群求 策划中式婚礼的促销活动 营造节日气氛，把项目的从高端的形象拉近到消费者身边 同时这一活动拥有较高的媒体关注度 中式婚礼SHOW活动稿件主题： 民族时尚复兴 ——千年源胜中式集体婚礼SHOW 促销活动建议： 华美个人形象推广月 整合我们服务客户华美整形美容的资源 挖掘自我实现客户资源，通过对他们形象的设计规划 让消费者深切体会到民族时尚复兴为自己带来的深刻改变 并再次将项目价值点再次只管的植入消费者心中 品牌导入期： 品牌未动，公关先行 公关策略运用在先为品牌导入铺垫良好的社会基础 同时，在同行业中率先运用政府公关策略 为品牌运作提供良好的政策平台 政府公关活动主题建议： 广东民族文化复兴计划 这一主题建议秉承国际化大品牌的运作思路 兼具良好的媒体公关效应与政府公关效应 同时契合项目整体东方民族形象 统合于阶段传播主题“复兴”之下 亦可作为社会时政炒作主题 工艺美术复兴运动 由政府职能部门牵头重点扶持岭南画派与即将失传的民俗工艺 根据社会需求进行形象再包装与推广活动 针对国内市场塑造大品牌的形象与社会责任感 音乐戏曲复兴运动 由政府职能部门牵头组织策划音乐戏曲复兴运动 相较于工艺美术复兴运动，音乐戏曲复兴社会热点性更强 对这一岭南传统艺术瑰宝进行再包装推广 借势向海外推广传播，展现品牌的国际化形象 品牌入市：4月——5月 借前期公关活动积累的媒体资源，以软文稿件的形式将项目形象导入市场 首个东方时尚奢侈品贸易平台落户广州 品牌形象稿件主题： 静思远，卓无华 塑造品牌气质形象，这一主题广告语 大气而低调内敛的把品牌的气质 向市场传递，势在取得震撼效果 源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载 开业暖场活动建议： 千年源胜东方时尚艺术品发布会 联合国际时尚奢侈品品牌或国际知名服装设计师 进行深度合作，将我项目的特色产品植入发布会现场 或由时尚模特佩戴在发布会进行现场展示 为营造时事热点延续发布会影响效力，单独开辟我项目的展示区域 活动稿件主题： 春华秋实，五月芳华 ——千年源胜东方时尚艺术品发布会 媒体铺排建议： 作为形象导入 我们重点选择户外媒体、报广、杂志、公交站牌、地铁站牌等大众媒体。 针对线下活动 为有助于品牌形象的迅速传导，我们建议也选择大众媒体作为载体。 价值升华期：6月——8月