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民间美术论文 第一章：民间美术概论 民间美术是民族传统美术中，独具特色的艺术奇葩。它的历史源远流长，伴随着华夏民族的繁衍传承，审美意识的萌动发展，以及人类的文明智慧而延续。民间美术是土生土长的美术，在民间世俗生活中得以生存发展，这种就地取材，自制自用，自娱自乐的文艺，为广大群众所喜爱、推崇！它富有浓重的生活气息和乡土风情，充分体现了民俗、民情和民风特色，且种类繁多，诸如年画、风筝、剪纸、木雕、窗花、刺绣、服饰、印染等等。 民间美术的艺术意义：民间美术作为中华民族艺术的重要组成部分，是一切现代美术的母体，是民族基础文化之一。其丰厚的文化遗产和创作经验为当代的艺术设计提供了不竭的创造源泉。民间美术所具有的独特艺术魅力和质朴的艺术风格是艺术所最求的崇高境界。加之当前艺术的本土化、复古风更是为民间美术提供了更为广阔的发展空间及艺术氛围，其新的成就值得关注、赞赏，我们共同期待着这朵“野百合”开得绚烂多姿！ 对于受众而言，民间美术的时代意义：作为乡土艺术，民间美术是千百年来民众创造并享受的文化，是中华民族智慧的结晶！它充分体现了劳动民众对生命的真情赞颂，对幸福生活、家族兴旺、事业美满、及信念希望的追求，对吉祥、正义、真善美的感知和理想境界。如：年画等，传播了历史传说中的英雄好汉，神话故事等等,其表现手法简单、幽默、夸张、大胆、热烈活泼使民众的思想情感得到完美体现！在群众中得到广泛宣传为其文化传承做出了巨大贡献！民间美术集审美欣赏与实际功用于一体！ 民间美术的艺术特色：以前总以为所谓的民间美术不过是为衬景的“信手涂鸦”，没有应用太多的艺术手法，最近通过查资料才发现原来这其中也是满藏“玄机”。据文化研究者索证认为： 一、民间美术的艺术体系和造型体系不是取自自然的真实物象，而是用观念去看待和描述某种事物，借以将作者的想法寓意其中，民间美术的作者在创作过程中不受特定的时间及观念的束缚，将不同时段的物象放在同一件艺术作品中。这种独特的艺术观、造型观，民间美术造型语言独特的真实性可见一斑，且画面的组合及透视运用的极为精湛！ 二、部分民间美术作品不受客观自然逻辑的束缚，以超脱现实存在，任意移动时间、空间、把一切需要的元素融入其中，这就为民间美术赢得了充分的表现力，因为它们源于心灵，依照主观的心理想法去组合画面，因此它更能反映人们的真实想法； 三、民间美术突破了透视规律的局限，以其感性及理性的认识来综合表现对象，观客观形象的真实让位于心理想象的真实; 第二章：民间美术在当代广告中的应用 广告作为当代传播的重要手段之一，具有覆盖面广、影响力大、受众群体多的特点，因此，为了达到广告的营销目的以适应不同的广告受众，几乎所有的艺术形态在广告中有所体现，民间美术也不例外！ 下面举几个关于最常见的公益广告的例证： 广告语：贪色蛇（反腐倡廉） 分析：1、这个公益广告精巧地运用了民间美术中“贪食蛇”作为创作的灵感、素材； 2、该作品构图简单明了，表意明确，符合公益广告的创作基本原则（简洁明了，寓意深远，具有教育意义）; 3、寓意：（贪食蛇游戏：撞上墙壁和自己的尾巴者败。）预示作为政府官员不可贪念钱财、美色，否者，多行不义必自毙！ 4、因为国民深沉的文化背景，这个广告针对的受众群体对此寓意应该非常清楚，达到了作为公益广告的目的。 广告语：责任中国，清洁家园，美化羊城 分析：1、这个公益广告运用了年画这一基本的民间美术成分； 2、幽默地讽刺了当前城市“狗皮膏药”的盛行之风，这个广告表现了每个公民都有美化城市的责任，以扫除这些不良的社会风气； 3、运用武将的角色，表明其治理的决心、同时通过大众文化对“武将”保家的崇敬来调动大众的责任心，并付诸实践； 4、年画作为最古老的民间美术成分，对人们的影响极为深远，所以作为广告素材具有很强的说服力和影响力， 同时对发展民间美术具有重大意义。 广告语：岁百命长（保护环境） 分析：1、该广告运用了中国传统吉祥物：长命锁，体现了民间美术在其间的运用； 2、“长命锁”本来是祝福新生儿能长命百岁，多福多寿，表达了人们对这个小生命最初的真挚祝福，这里用到，旨在表明了作者希望用这个物件唤起人们心中的美好记忆与祝愿，呼吁人们能致力于保护环境，保护我们的共有的美丽家园； 3、这个广告不仅寓意深刻，取材亲民，色彩搭配得当,而且受众群体广泛，运用的传统元素也更能引起人们的注意，留下深刻的印象，进而达到预期目的,与此同时传承了古代文化，开拓了观者的思维; 广告语：未来，这是爸爸讲述动物故事的一种方式！(保护动物，维护生态平衡) 分析：1、取材于民间艺术形式：手影，表现形式：走”复古风”新颖独特，创新，能迅速的抓住人