2013年8月乐天海珀御庭高端项目营销中心开放仪式和认筹执行细案55p教案分析.ppt

活动目录 第一部分：活动概述 第二部分：活动亮点 第三部分：人员安排 第四部分：活动预算 第一部分：活动概述 活动背景 乐天·海珀御庭以其绝无仅有的豪宅阔景户型，大格局的造城理念和优越的居住环境，正在刷新着高州优尚人居的历史。乐天·海珀御庭拥有高州首座五星级酒店配套——乐天花园酒店，而泛会所、超宽阔中央盛景、200米超阔楼距、粤西唯一真沙泳池、20余处新亚洲园林景观点、星级智能化物业管理，成熟商业配套，一应俱全，让您轻松感受居住的尊尚与尊崇。此项目也势必成为高州当地顶级人居社区标杆钜作，开拓粤西地区居住生活的新局面。 这样的一个高端项目，其销售中心的开放可谓是头等大事，关系到项目的一炮而红，所以，开放活动务求尊贵，富有影响力，为打造高端项目形象打下坚实基础。 一场好的公关活动需要一个好的创意和有力的执行 公关活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保本次活动水到渠成，顺理成章的实施。 活动简述 活动主题：幸福生活 璀璨开启 ——乐天·海珀御庭营销中心盛情开放 活动时间：2013年8月31日 活动地点：乐天·海珀御庭营销中心广场 活动受众：乐天集团领导、乐天项目部、意向客户、相关媒体。 活动人数：预计200组 活动目的 ◆借助销售中心开放，向市场发出积极信号，告知外界楼盘即将开盘发售： ◆通过豪气的销售中心的开放，吸引更多目标客户关注楼盘，让他们对项目产生强烈的认同感，加速认筹； ◆以具有档次的活动及尊贵的气氛，引起媒体关注，树立项目高端形象和展现开发商实力。 活动定位 关于活动格调的定位思考。。。。 销售中心的首次亮相，其格调关乎项目的市场层次，所以我们要把握好目标客户的生活格调，项目的陈品格调，从而确定开放活动的基调。 如何建立于目标客户之间的情感共鸣？ 如何让现场所有来宾眼前一亮？ 完全交由活动格调去回答。 活动格调 充分考虑乐天·海珀御庭的高贵格调； 考虑到活动所彰显的欧洲时尚风格； 考虑到对文化气息及生活理念； 因此，我们认为开放活动格调是： 时 尚 尊 贵 高 雅 第二部分：活动亮点 策划分析 我方拟订将本次活动以二个宣传点为主： 销售中心开放——利用活动进行契机，举办销售 中心开放仪式，将开发商的思想结晶向来宾及公众 公开，展示尊贵、时尚，也预约欧洲品质生活，正 式对市场宣告乐天·海珀御庭向市场． 项目推介——乐天·海珀御庭以其优越的品质独特 的视角傲然屹立，但却没有在业内得到应有的推广，活动的 举办意在打破这一僵局，迅速拉升乐天·海珀御庭在茂名房地 产业界的影响力，成为业内热门焦点。 活动亮点 把欧洲生活移至营销中心 根据活动主题和项目定位，进行现场布置和活动安排，将原汁原味的欧洲生活移至营销中心，为活动带来亮点，通过传播将亮点放大，加深记忆，引起关注，建立客户对项目欧派生活的认同。 现场包装- 现场布置-乐天大道 现场包装 在售楼处洽谈台放置欧式花篮，使整个现场显生机盎然，让人感受到高贵无处不在。。 现场包装 只有将细节做得更好，才能深深打动别人的心，在售楼部的门把配上欧式鲜花装饰，尽显优雅 现场包装 现场配备各种西式食品，让客人感受欧式生活。。。 糖果公主 糖果公主在销售中心现场派发糖果给小朋友，甜美的笑容，亲切的形象，树立项目细致，人性化的良好形象。 现场包装 欧式古典轻音乐 精致的乐器、谦和有礼的演奏、悠扬的弦律精显出欧洲生活的格调与品位，让客户感受到天籁之音所带来灵与肉的享受。 现场包装 欧洲顶级咖啡品鉴 咖啡现场研磨，客户可自由享用现场的咖啡。旁边可设小展板向客户介绍享誉世界的欧洲咖啡文化、咖啡的品种与类别。现场设置世界著名的咖啡豆展示柜。 现场包装 现场包装 ●地毯两侧站立物管服务人员，展示项目软实力 ●欧式指示牌的运用，让欧式氛围无处不在。 现场包装 保安、礼仪、迎宾等欧式风格的服饰尽显欧洲风情，让所有来宾在视觉上留下深刻印象。 现场包装 随处可见的欧式花篮，让现场格调更高贵 现场包装 现场包装 指示牌 从细处展示欧式格调，增加视觉上的感受。 现场包装 舒适