广州华商职业学院策划思维与创新方法B卷.doc

　　考试时间：　　分钟　120 卷面总分：100　分 题号 一 二 三 四 五 六 总分 合分人 分值 10 20 10 20 20 20 得分 得　分 评阅人 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填到括号内。本大题共10小题，每小题1分， 2 满分10分) 1、策划的核心是(????? ) 。 ? A.目标?????B.决策 C.创意?????D.信息 2、密集式增长的基本思路是(????? ) 。 ? A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 ? B.开发潜伏的现有市场 ? C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 ? D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 3、为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(?? ?(?? ) 。 ? A.产品开发???B.市场渗透 C.市场开发????D.产品竞争 4、某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(????? ) 。 ? A.后向一体化?????????????????? B.前向一体化 ? C.水平一体化?????????????????? D.纵向专业化 5、对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(????? ) 。 ? A.公司信息因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素 ? B.革新作用因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素 ? C.市场营销因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素 ? D.市场份额因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素 6、装牙膏的塑料软管属于(????? ) ? A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装 7、产品生命周期包括的阶段数量是(????? ) 。 ? A.二阶段????B.三阶段 C.四阶段???? D.五阶段 8、产品进入市场，必须要考虑的是(????? ) 。 ? A.价格和利润?????????????????? B.成本和利润 ? C.产量和利润?????????????????? D.市场占有率和利润 9、市场机会的一般特征是(????? ) 。 ? A.公开性? 时间性? 理论上平等和实践上的不平等 ? B.公开性? 时间性? 理论上不平等和实践上的平等 ? C.公开性? 时间性? 理论上和实践上均不平等 ? D.公开性? 时间性? 理论上和实践上均平等 10、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(????? ) 。 ? A.询问调查法?????????????????? B.德尔菲法 ? C.头脑风暴法?????????????????? D.召开座谈会法 得　分 评阅人 二、多项选择题（每题的备选项中有2个或2个以上符合题意，多选或漏选均不得分。本题共10小题，每小题2分，满分20分）。 1、市场细分的客观依据包括（ ）。 A．市场需求的差异性 B．市场需求的的相似性 C．市场需求的大小 D．市场需求的强度 2、在进行市场细分时，应注意以下几点（ ）。 A．综合性 B．季节性 C．动态性 D．适用性 3、目标市场策略包括（ ）。 A．无差异性市场营销策略 B．分散性市场营销策略 C．差异性市场营销策略 D．集中性市场营销策略 4、产品的整体概念包括（ ）。 A．产品核心 B．产品形式 C．产品附加 D．产品服务 5、新产品大致可以分为以下几类（ ）。 A．全新产品 B．换代产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 6、以下属于新产品开发过程的是（ ）。 A．构思 B．筛选 C．形成产品概念 D．产品分析 E．产品销售 7、品牌是企业重要的无形资产。主要包括（ ）。 A．商标标识 B．品牌名称 C．品牌标志 D．品牌文字 8、影响营销定价的因素有（ ）。 A．营销商品成本 B．市场状况的影响 C．货币价值和流通量的影响 D．国家有关方针政策的影响 9、属于成本导向定价法的是（ ）。 A．成本加成定价法 B．目标利润法 C．变动成本定价法 D．反向定价法 10、以下说法正确的是（ ）。 A．代理商比零售商更靠近最终消费者 B．零售商的销售对象是最终消费者 C．综合商店经营的产品线宽度较大 D．专业商店一般经营的产品线深度比较深 得　分 评阅人 三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，满分10分）。 1．消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业