(第2-3讲 营销的基本概念.pptVIP

Marketing 教师：梁 舞 中国传媒大学南广学院新闻传播系 回顾上节课的内容 上节课我们学了什么？ 课后有没有完成任务？ 营销是企业为实现其经营目标，通过 及 为消费者提供能够满足其 的产品或服务的经营管理活动。 “营销”一词中的“营”是指 ；“销”是指 ；营销包含了 和 两个方面的内容。 整体市场营销活动流程包括哪几个部分 。 检查课后任务： 百度百科——市场营销学 基本简介 相关概念 发展过程 典型人物事件 相关性质 核心概念 营销管理 相关应用 中国发展 要求做笔记，下节课检查笔记并提问。 新的课后任务： 假使你去广告公司实习，接手的第一个案子是为DSY制衣公司的女士内衣新品牌做品牌传播和上市推广的策划方案，你准备怎样开展工作？基本思路是什么？ 第五次课上（3月30日），带着东西来讨论。 第2讲 市场营销学的核心概念 市场 需求 顾客让渡价值 顾客满意 4P：1964，麦肯锡 4C：1990，劳特朋 4R：2003，舒尔茨 从多个角度理解“市场” 营销学中的市场 在市场营销学中，市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 市场=人口+购买力+购买欲望 请用这三个要素分析广告市场 第2讲