法式圣诞 浪漫凡——商场圣诞节活动推广方案.docVIP

法式圣诞 浪漫非凡 ——平和堂2009年圣诞节电视宣传计划 ◆ 企业背景 湖南平和堂实业有限公司是湖南省和日本滋贺县友好建交的结晶。 　 公司成立于1994年12月，累计投资9600万美元(约8亿元人民币), 在长沙市五一广场兴建和经营平和堂商贸大厦。商厦于1998年11月8日隆重开业。商场营业面积51,800平方米，功能完备的写字楼面积31,600平方米，是一个集商业零售、餐饮、休闲、文化娱乐、办公于一体的国际一流水平的商贸中心。 　 商厦秉承顾客至上的原则，以通透性卖场为主的人性化设计，及宽敞舒适的共享空间，为湖南省商业开创了新的纪元，受到广大消费者的青睐，商厦销售业绩连年增长。凭借良好的发展势头，2007年9月29日，第2家店铺——东塘店隆重开业。该店位于长沙市东塘商圈核心位置，以流行、时尚元素为主导的商品，为星城增添了一道亮丽的风景。2009年9月26日，第3家店铺——株洲平和堂盛大开业。平和堂株洲店位于中鸿人和广场，总经营面积达6万，是平和堂众多分店中规模最大的一家。 ◆ 市场分析 平和堂座落于城市中心，毗邻五一绿化广场，交通便利，环境优雅，因靠步行街与解放西路，在人流量上十分占优势；一直以来从事商品零售经营。商品零售业是人们生活中不可缺少的服务行业。它要求按顾客所需要的时间，期待的价格和数量，通过服务提供所需的商品。这是一般零售业应该具备的条件。然而，平和堂还有自己更高的追求，它立足于通过商业活动，努力使人们的生活变得更加丰富，翔实，科学，便利，并立志成为对本地区卓有贡献，与大众生活息息相关的商业伙伴。这正是平和堂的经营宗旨。通过商业这块领域，为创造更加丰富翔实、科学便利的大众生活贡献我们的力量，让平和堂成为广大消费者的忠实伙伴。 平和堂定位为一个时尚、休闲、动感的百货卖场，主要针对的是年轻的白领消费阶层，主要以时尚商品为主，从化妆品到时尚女装、从高档西服到衬衫皮鞋、从首饰箱包到内衣内裤一应俱全，职业正装、休闲潮流各种风格应有尽有；从卖场格局来看，可以说每一层都是一个大型的专卖店，每一层都具有鲜明的个性，每一层都有自己固有的消费群体，而整个商场整合在一起，引领消费者进入一个高档、时尚、赏心悦目的境地。 ◆ 12月份电视宣传计划 ◇ 15秒宣传片（硬广告）：法式圣诞 浪漫非凡 宣传片广告词：巴黎铁塔下的精致浪漫，卢瓦尔河畔的法兰西风情，平和堂带您走进一个不一样的法式圣诞，浪漫非凡！ 分镜头脚本： 镜头号 时长 画面内容 旁白 1 4秒 巴黎铁塔的图片（最好是铁塔下有情侣的），画面上点缀星星点点的光，代表浪漫的元素； 巴黎铁塔下的精致浪漫 2 4秒 卢瓦尔河的图片，代表法兰西风情的图片（也可是法国人过圣诞节的图片）， 卢瓦尔河畔的法兰西风情 3 5秒 平和堂店内大景，主要是圣诞节的视觉布置；体现法式圣诞节的气氛；以及活动内容以字幕的形式出在画面上； 平和堂带您走进一个不一样的 法式圣诞，浪漫非凡 4 2秒 标志定版，出主题标语和平和堂标志；法式圣诞，浪漫非凡（用设计过的字体）；平和堂的标志以及平和堂的店面外景；或者用平和堂设计好的视觉做结尾； 宣传片色调：以暖色调为主，突出圣诞节虽然是寒冷的冬季，也可以非常温馨温暖。 宣传片播放时间：12月18日——12月25日，每天滚动播出两次，为圣诞节造势，把“2009年平和堂带您过法式圣诞节”的信息传达给观众，并加深观众的印象，吸引更多的消费者来平和堂了解法式圣诞的内容。 ◆ 12月份电视宣传计划 ◇ 节目（软广告）：（一共分8期节目完成此次的圣诞节宣传，每期节目5分钟）； ◎ 商品篇（八期）：平和堂法式圣诞大餐 一、珠宝篇： 婚嫁系列 节目内容： 序号 时长 画面内容 表现形式 1 30秒 主持人口播 口播：这一年一度的圣诞节又到了，虽然现在的天气是十分的寒冷，但也挡不住人们的热情啊，现在庆子和元帅是来到了平和堂，看看这里真是车水马龙，听说今年平和堂要过一个不一样的圣诞，究竟是什么呢？马上跟我们去看看吧！ 2 30秒 法国人婚礼现场的布置、行礼的图片 配音：白色是浪漫的法国婚礼的主色调，无论是鲜花，还是新娘的服饰，乃至所有的布置装饰，都是白色的，可以看出法国人眼中的婚姻应该是纯洁无暇的。婚礼上，新娘子纯白圣洁的婚纱 account manager credit administration, and according to call of duty to perform various special loan management responsibilities. Total, line (jurisdictio