人人网广告价值合评估.doc

人人网的广告价值综合评估报告 校内网()成立于2005年12月，是中国最早的校园SNS社区。2006年10月，千橡公司收购校内网，同年底，完成了千橡公司5Q校园网与校内网的合并，并正式命名为校内网，域名为：。至此，校内网成为中国大学生市场具有垄断地位的校园网站，也是现在最具影响力的校园类网站 产品分类 具体内容 描述 个人空间 个人日志、相册、个人信息、活动、分享、对用户的操作、用户状态、访客和好友、涂鸦板、加入的群、留言板 展示自己，结识新朋友，找到老同学；用日志和相册记录生活点滴，和朋友们分享照片、喜欢的群组、音乐、电影、书籍；结识兴趣相投的朋友；第一时间了解身边好友的最新动态。在涂鸦板上想写什么就写什么 站内信 介于IM和E-mail之间信息传递方式 站内信功能是平衡了IM和E-mail的一个很好的折衷产品，一方面他减少了IM带来的对工作干扰过大的问题，另一方面提升了邮件系统带有的系统延迟和缺少提示功能的缺陷。 校内通 即时文字聊天、文件传送、语音聊天、截图、支持图片预览及旋转等 为校内网大学生用户量身打造的一款即时通讯软件。好友、同学、校内新鲜事实时提醒、校友录班级聊天室自动生成，随时得知校内网上与己相关的资讯。 校内豆 校内网推出虚拟校内币 校内币对人民币的比例是1:1，主要用于虚拟物品的购买。 紫豆服务 需要通过校内豆付费的高级服务 在各种基础服务之上提供的高级服务，为个人用户提供打造个性化个人空间的服务。如个性化的主页模版，空间音乐设置服务等。 网页游戏 提供网页游戏服务 由千橡互动开发的网页游戏，如校内三国，猫游记等等。 API应用 提供各种开放API后，由第三方开发的各种应用。 开放API后，由第三方开发的各种应用服务，用户可以根据自己的爱好而选择添加。 来源：易观国际2008 三、为活力分子打造沟通利器 校内通——大学生专属即时通讯工具，拒绝和陌生人说话校内搜索—谁在关心谁，谁在寻找谁，你想要什么，你想找什么…… 校内网的用户可以借助网站发表对书籍、电影等内容的评价、搜索、共享等等，比如我们目前正在设计的一款“我的评论”产品，最适合电子商务、图书、影音销售等类型的客户。“我的评论”作为一个应用控件，可以让用户自由添加。通过上图所示的安装页面，这个控件将出现在用户左侧导航列表中，方便用户使用。搜索：通过名称关键字，搜索书籍、电影、音乐。图书支持ISND书号搜索。通过导航，撰写新评论、查看好友的推荐、邀请朋友使用这个应用控件，并可以进行在线购买。营销价值：通过搜索结果推荐企业品牌、产品；另外，可以通过对网友搜索行为的跟踪，找到他们最感兴趣的东西，从网友感兴趣的东西出发，有针对性地与企业传播结合起来。点击“撰写新评论”，撰写新评论的第一步是搜索你感兴趣的书籍、音乐或者电影。 (?优势：?拥有用户资源优势(?拥有资金优势(?拥有行业垄断者地位(?拥有丰富的SNS运营经验((?劣势：?尚未引入多种商业化网络服务(?缺乏构建多种网络服务共存体系的经验(?(机会：?有可能成为行业先行者(?互联网信息精准传播需求逐步提升(?通过移动互联网实现用户信息高效、便捷传播的前景良好(?挑战：(?如何处理用户隐私权益问题(?如何面对其他大型厂商的进入(?能否成功获得并利用先行者优势( 模仿了美国的FACEBOOK，而且将他本土化。校内网的“校园大使”等活动，是它相对FACEBOOK来说的一种创新。 1、校内网在推广上进行了一系列本土化的运作，是一个成功的典例。用户资源优势拥有超过2200万的注册用户，且用户活跃程度高、粘性大；用户以高校学生、年轻白领和高中生为用户的注册信息真实程度非常高；用户之间社交体系构建程度高。 ：1）通过用户的注册信息，以推荐的方式，向用户推荐其可能认识的人2）提供搜索服务，用户自己寻找其希望构建网络社交关系的人3）利用“交友漂流瓶”等方式，让用户通过拥有共同的好友，来建立网络社交关系。 2006年2月，千橡互动获得GA等的四千八百万美金的风险投资。 ??? 2008年4月，千橡互动获得软银等的四亿三千万美金的风险投资。丰富的SNS运营经验千橡互动集团首席执行官/董事长：陈一舟?????学历：美国特拉华州立大学理学士；美国麻省理工学院工程硕士；美国斯坦福大学商学院MBA。?经历：曾任搜狐公司高级副总裁中国人网首席执行官/董事长，；北美国阿尔泰克工业公司亚地区经理。????千橡互动集团副总裁校内网负责人：许朝军???? 学历：清华大学计算机系毕业。 ? ?经历：曾任SOHU技术总监；2005年加入千橡，任副总裁，负责校内网。 ??? 千橡互动集团首席运营官/执行董事，人人媒体集团(RenR，香港上市公司)首席技术官，；曾祎安：??? ??学历：清华大