《南都METRO》广告整包介绍(16页).doc

南都 METRO 广 告 业 务 整 包 介 绍 目 录 《南都METRO》龙华线地铁杂志项目介绍?????????? 《南都METRO》市场推广宣传资源????????????? 《南都METRO》成本及推广策略支持???????????? 《南都METRO》刊例价格介绍??????????????? 《南都METRO》龙华线地铁杂志项目介绍 《南都METRO》——龙华线地铁杂志，未来三年将开创南方报业传媒集团全媒体格局中免费杂志（报纸）品类的第一品牌。 《南都METRO》杂志内容以强势媒体——南都采编团队为质量背书，输出南都全媒体价值观,承载南方报业传媒理想； 《南都METRO》杂志受众以地铁4号线通勤客为主要营销和传播对象；后续以4号线通勤客为接触原点、中转流通站辐射深圳整个“地铁一族”，覆盖和影响目标受众和潜在受众地铁生活内、外的生活圈； 《南都METRO》杂志发行以南都现有发行渠道和网点为基础，在龙华线15个站点进行铺点设架每周定期进行配送和维护； 《南都METRO》杂志运营以南都全媒体经营系统已有的商户/客户基础为依托，向地铁沿线企业关联性客户进行拓展； 《南都METRO》杂志推广以南都品牌公信力为品牌背书，通过全媒体资源进行整合推广。（备注：南都全媒体集群战略见8.其他专业能力说明。） 南方报业传媒集团作为向全媒体发展转型的扛旗者和领军者，在平媒各品类中独占鳌头，四处开花。都市类，《南方都市报》在发行量，广告收入，品牌影响力方面持续领跑其它各大都市报；周报类，《南方周末》持续领先；周刊类，《南都周刊》，《风尚周报》等坚持“南方立场，都市风尚“在发行量和影响力方面已成为后起之秀；生活类，拥有《城市》，《名牌》等高端时尚杂志；财经类，《21世纪经济报道》，《21世纪商业评论》，《理财周报》均名列前茅…… 未来三年，经过南都全媒体集群以及“大奥一“战略的孵化、南都全媒体团队在内容采编，运营推广和渠道发行等方面的全力打磨，《南都METRO》将开创南方报业传媒集团全媒体格局中免费杂志(报纸)品类的第一品牌。 《南都METRO》——龙华线地铁杂志与南都全媒体的其它四本杂志在市场定位、阅读人群、发行渠道、内容风格、运营模式上都存在较大差异，不存在冲突问题。 《南都METRO》——龙华线地铁杂志与南都全媒体其它杂志的协同效应:①采编内容以及广告版面资源通过集团调配实现一定范围内的共享②在采编队伍组建方面可实现部分内部抽调③在经营方面，可实现拓展经验的内部交流和学习 《南都METRO》市场推广宣传资源 南都全媒体《南都METRO》杂志市场推广优势资源介绍 优势资源1：奥一网，数字南都 城市生活门户 奥一网是南都全媒体的互动生活社区，日均PV3000万，拥有论坛，博客，非常男女，网络问政等拳头产品。根植深圳，提供本地化的新闻、生活资讯。 奥一网是数字南都主平台，整合南都全媒体数字媒体资源，与南方都市报互为补充，开创报网互动传播新模式，为用户提供全媒体信息服务。 用户来源以深圳为核心，辐射整个珠三角地区；25~40岁的占51%，大学及以上学历占学历87%；家庭月收入6000以上占41%；以高学历，高收入的城市年轻群体为主体 优势资源2：南方都市报深圳读本 概 况:日均发行量：40万份，深圳地区读者规模：100万人 关键词:责任、大气、民声 读者调性: 读者群特性,大多数为25-34岁，精英人士、公务员和白领占了主流，他们是社会的中流砥柱，具有较高的经济实力和社会影响力。 优势资源3：奥一社区互动中心 奥一社区共有注册用户556万人，汇聚珠三角高知阶层。 活跃强大的论坛，特色鲜明的博客、以小见大的南方博客、操作灵活的个人门户 奥一社区互动中心为网友搭建的是一个全互动平台。基于社区产品的互动属性，奥一网成功的举办了网友运动全等吸引大批网友参与的活动。社区互动，为奥一网创造的虚拟互动乐园，正成为广大奥一网友现实生活中不可或缺的组成部分！ 优势资源4：南都全媒体7大官方微博（新浪/腾讯） 南都官方微博群包括@南都全媒体集群、南方都市报、南都全娱乐、南都视觉、南都社区、南都评论、南都吃喝玩乐、南都公益＿中国财富，截止到2012年2月@南方都市报的新浪粉丝数超过200万（报纸类影响力第一）、腾讯粉丝超过160万（媒体总排名19位） 优势资源5：南都网 南都全媒体的核心数字平台（),网民遍布国内660多个城市，日均PV近千万。作为南都官方网站，融合互联网和平面媒体之长，融通PC、广播电台、户外LED屏、手机、IPAD平板电脑及其他移动终端等多种传播渠道，将南都全面引入“无处不在”的全媒体时代；其拥有新