大学市场营销期末模拟试题(32页).doc

大学市场营销期末模拟试题 试卷一 一、单项选择题 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分 1．顾客让渡价值中的顾客总成本是 。 A．时间成本 B．产品成本 C．货币和非货币成本的总和 D．精力成本 2．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 。 A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益 3．关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是 。 A．超额的利润 B．先进的设备和技术 C．企业规模的庞大 D．卓越的营销网络 4．在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是 。 A．市场增长率和相对市场占有率 B．市场吸引力和竞争能力 C．市场占有率和市场吸引力 D．竞争能力和相对市场占有率 5．企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验．拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做 。 A．水平多角化 B．同心多角化 C．密集性成长 D．综合多角化 6．市场渗透战略适用的情况是 。 A．现有市场一新产品 B．新市场一现有产品 C．现有市场一现有产品 D．新市场一新产品 7．对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用 。 A．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C．整合性市场营销 D．无差异性市场营销 8．协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有 。 A．商人批发商 B．运输公司 C．制造商代表 D．零售商 9．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于 。 A．愿望竞争者 B．产品形式竞争者 C．属类竞争者 D．品牌竞争者 10．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于 行为。 A．复杂的购买 B．多样性的购买 C．习惯性的购买 D．减少失调购买 11、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 。 A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查 12．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的 。 A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性 13．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 14．企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为 。 A．新产品研制 B．产品概念 C． 拟营销规划 D．市场试销 15．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购买力水平的包装决策叫做 。 A．配套包装策略 B．再使用包装策略 C．分类包装策略 D．等级包装策略 16．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做 。 A．垄断竞争 B．寡头垄断 C．完全竞争 D．完全垄断 17．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做 。 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．认价值定价 D．成本加成定价 18．—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是 。 A． 接触的媒体习惯 B．产品的性质 C．媒体的传播范围 D．媒体的费用 19．对企业所处的宏观环境、微观环境进行深入的分析，从中寻找机会、发现问题、预测威胁，提供决策参考的 。 A．市场营销环境审计 B．市场营销战略审计 C．市场营销系统审计 D．市场营销组织审计 20．两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例联合投资，共同兴建企业，这叫做 。 A．来料加工 B．合资经营 C．许可证贸易 D．补偿贸易 二、多项选择题 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、措选均无分。本大题共5小题，每小题2分，共10分 21．影响消费者行为的相关群体包括 。 A．基本群体 B．次要群体 C．渴望群体 D．不定群体 E．准则群体 22．市场营销信息系统包括 。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．营销情报系统 D．营销调研系统 E．营销分析系统 23．当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有 。 A．维持策略 B．集中策略 C．收缩决策 D．渗透决策 E．停止经营 24．企业的主要定价目标有 。 A．维持生存 B．创新 C．当期利润最大化 D．市场占有率最大化 E．产品质量最优化 25．下列商品中，适宜选择较短的渠道长度进行分销的有 。 A．鲜活商品 B．建筑材料 C．机器设备 D．日用百货 E．软性材料 三、名词解释题 本大题共4小题，每小题4分，共16分 26．市场营销 27．市场营销组合 28．企业需求??29．物流 四、