2007东方明珠“魔法空间”大型传播热点引暴活动策划简案.pptVIP

东方明珠“魔法空间”大型传播热点引爆活动策划简案 一、活动目的 ★在短期内成为重庆市民热点话题，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度与楼盘的知名度。 ★锁定青年群体，通过富有创意，符合年轻人喜好的活动吸引我们的目标群体。 ★以空间的变换展示活动来宣传5.2米楼盘空间，最大限度的突出5.2米的房间高度，这是我们的宣传的最大卖点。 ★配合东方明珠整体楼盘的营销推广节奏，与楼盘营销点相结合，形成互动效应。 二、前期创意点延续与升华 创意点： 前期我们讨论的创意点是以“最高的人”与“最矮的人”为 载体，进行房屋的推介与展示，经我们讨论总结：认为该创 意是一个既节约成本又可以在短时间内引起社会强烈关注的 好点子。但本创意点略有不足的地方是对年轻人本身考虑不 足，形成社会大众话题的同时对品牌内涵的丰富和提升不足， 且只有一个高个子和矮个子对房间空间的展示也有限，卖点 传播不足。 我们的想法： 我们应该在楼盘卖点传播上、品牌内涵丰富上更进一步升华， 将“高个子”与“矮个子”这个创意点，生活化、形象化、 生动化、魔法化、赋予故事性，进一步吸引年轻人的目光， 和他们的喜好取得一致，从而引起目标人群的消费冲动。 一个故事-白雪公主与七个小矮人 通过7个小矮人与一个高个子的白雪公主故事，形成活动的亮点，结合矮个子与高个子的创意点，来进一步升华整个活动， 我们将故事融入到5.2米高的房间空间