2007上海商务广场曹安服饰城开业庆典策划方案.docVIP

大上海商务广场·曹安服饰城开业庆典 及促销活动策划方案 一、背景 大上海商务场广经过紧张筹备，初步确定于2007年1月1日举行开业庆典。为了确保新生的大上海商务广场·曹安服饰城在当地商战中实现“首战必胜”，达到展现商场品牌和时尚形象﹑以明确的差异化确立市场地位及营造气氛和创造商机的目的，特制定本策划方案。 二、本方案时间阶段 2006年12月4日~2007年1月1日 三、总体思路 对于商场新生来说，开业的兴旺与否至关重要。开业成功必须兼顾到既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额。 本方案采取“人气——商气——商机”的层级递进法，在思路上采取三个步骤：激发人气、营造商机、沉淀商机。激发人气主要通过前期客户营销积累、礼宾举措、广场活动、新闻媒体造势；营造商机紧紧围绕“销售额=交易笔数×客单价”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运抽奖”、“欢乐花絮”等节日性概念上大做文章；沉淀商机主要通过“卖送三连级，交易递延”作为主题活动的方式实现。 另外，开业时值元旦，正是冬装为主题的促销开展之际，我们结合季节安排了系列的促销活动，使整体促销活动在开业之喜庆主题中展现了鲜明的季节性，同时考虑到与此期间的节日促销的结合，使整个活动结构丰富、连贯，努力使之成为嘉汇大手笔进入市场的现实写照。 四、整体活动构成（细则附后）： 商场全体升旗诚信宣誓 活动主题：环城巡礼 诚信宣誓（附件一） 活动时