（康师傅鲜虾味方便面营销策划.doc

《营销策划学》课程结课策划书 题目：康师傅鲜虾味方便面营销策划 院 系：国际学院 姓 名：易建超 学 号：1040003148 专 业：国际营销 年 级：2010级 完成日期：2012年12月  目 录 摘要................................................1 关键词..............................................1 一．公司情况........................................4 二．营销现状分析....................................5 1.全国市场现状分析................................5 2.全国市场发展趋势................................6 3.总体目标分析....................................8 三．消费者分析......................................8 四.康师傅方便面SWOT分析............................9 1.优势............................................9 2.劣势............................................11 3.机会............................................11 4.威胁............................................11 5. SWOT分析建议...................................12 五.康师傅方便面STP分析.............................13 1.市场细分........................................13 2.选择目标市场....................................13 3.市场定位........................................13 六.康师傅方便面的4PS................................14 1.价格策略........................................14 2.分销策略........................................15 3.促销策略........................................16 4.产品策略........................................16 5.结果分析........................................19 七.营销费用及广告预算...............................19 八.总结.............................................19 参考文献............................................10  摘 要 社会经济高度发达，人们的生活水平提高，生活节奏加快，速食产品对人们来说越来越重要。目前最受欢迎的就是方便面。康师傅是目前市场上最具竞争力的品牌，他以健康高质的形象深刻的印在了消费者的脑海中。目前市场上也有许多与之竞争的品牌例如今麦郎，华龙，老菜坛等，市场的竞争远比看到的激烈的多，产品更新换代也很快，为了保持看师傅的优先地位，同时也顺应未来方便面市场的发展趋势，完全有必要开发并充实高端方便面市场。不仅如此这次策划对消费者进行研究发现，据调查消费者大多数都喜欢海鲜味的康师傅方便面，不仅如此在原有的SWOT分析上面发现推出新口味的方便面是必须的；在原有的STP分析和4PS组合模式上面新产品的推出是完全适用的可以说是最优模式；在营销费用和广告预算上面因为有一个强大的品牌，所以并不需要投入太多，而且目前策划首先在单一市区试行阶段，完全有足够的能力避免各种意外的发生。总体上面来说推出康师傅鲜虾味方便面是可行的。 关键词：方便面；康师傅 ；营销一.公司情况 顶新集团的前