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名词解释： 产品生命周期（product life cycle）：产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，它经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 经济全球化（economic globalization）：经济全球化是指世界各国经济在生产、交换、分配及消费四大环节的全球一体化，是资源与生产要素在全球范围进行配置，使各国经济彼此之间的联系及相互依赖日益加强，任何一个国家或地区都不能与世界经济脱节而单独生存和发展。 Economic globalization：Globalization is the production and distribution of products and services of a homogeneous type and quality on a worldwide basis,it is a process of world integration of strategy formation,implementation and evaluation activities. 产品（product）：是指为留意、获取、使用和消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。 Product：A product is anything that can be offered to a market for attention, acquisition,use or consumption that might satisfy a want or need. 垂直战略联盟：是由生产、分配过程中处于不同阶段的经营公司所建立的。通过这种联盟进行合作能够减少或防止非对称信息的不利影响，有助于实施产业政策，能够消除供应的不确定性，减少由于产品价格的市场波动所造成的损失。 水平战略联盟：水平战略联盟双方可能是统一市场山的合作企业或潜在竞争者，此类联盟通常重视研究与开发，降低或共担风险，加速新技术的扩散，减少进入市场的障碍，甚至在某些情况下进入对方的市场范围，提高产品竞争力，改进质量，以便更为迅速地适应消费者需求。 战略联盟：两个以上的企业为了实现优势互补、提高竞争力及扩大国际市场的共同目标而制定的双边或多变的长期或短期的合作协议。战略伙伴必须坚持平等互惠、共享利益、共担风险的原则。 无差异营销战略（undifferentiated marketing strategy）：类似于在一个国家实行大量营销战略，它在所有的目标市场上使用相同的营销组合。其特点是忽视不同的国家、不同的消费者需求之间的差异性，基本的营销策略较为稳定。 undifferentiated marketing strategy：It involves creating marketing mix（4ps）for a brand mass market of potential buyers. 差异营销战略（differentiated marketing strategy）：它是指企业选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场，并为不同的目标市场制定不同的营销策略组合，以分别适应各个目标市场消费者的需求。 differentiated marketing strategy：It entails targeting two or more distinct market with multiple marketing mix offerings. 产品标准化战略：企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。 国际市场营销：研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 国际分销渠道的宽度和长度：宽度指渠道的各个层次中所使用的中间商的数量。 长度指产品或服务从生产者到最终用户或消费者所经过的渠道层次数。 重点营销战略（集中营销战略）：采取集中营销战略的企业把自己的目标集中在一个或少数几个有限的子市场上。 总成本领先战略：也叫低成本战略，是指通过有效的途径，使总成本降低，以建立一种不败的竞争优势。 全球营销（Global marketing）：以全球为目标市场，将公司的资产、经验及产品集中于全球市场。全球营销是以全球文化的共同性及差异性为前提，主要侧重于文化的共同性，实行统一的营销战略，同时也注意各国需求的差异性而实行本土化营销策略。全球营销实行以地理为中心导向，其产品战略是扩展、适应及创新的混合体。 国际市场直接分销渠道：是指产品在从生产者流向国外最终消费者或用户的过程中，不经过任何中间商，而由生产者将其产品直接销售给国内出口商、国外消费者或用户。 国际市场间接分销渠道：是指产品经由国外中间商销售给国际市场最终用户或消费者的一种分销形式间接分销渠道有