模块一_网络营销目标.ppt

网络营销与策划 模块一 网络营销目标 总体目标 任务目标 理解网络营销的任务与目标 熟悉网络营销的环境 了解网络营销的主要手段和常见的网络营销工具 理解网络营销的功能 能力目标 能够根据企业的经营目标，分析企业的网络营销实施手段 1.1 网络营销目标 世界上的第一封电子邮件——1969.10 我国网络营销发展概况 网络营销经典神话——“山东农民网上卖大蒜” 中国网络营销的萌芽阶段 中国互联网络信息中心 CNNIC 《第一次中国互联网络发展状况调查统计报告 1997.10 》 萌芽阶段的相关事件 ● 1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告。Intel、IBM宣传付了3,000美元。 ● 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志，到1998年12月，索易获得第一个邮件赞助商，这标志着我国专业Email营销服务的诞生。 中国网络营销的应用和发展阶段 1.网络营销服务市场初步形成 中国网络营销的应用和发展阶段 2004年至今的中国网络营销 1.3 网络营销的常用工具 企业网站 企业网站的一般特征： ? 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息 ? 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息 ? 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务 ? 网上展示、推广、销售产品 ? 收集市场信息