爱上·黑豹整合推广略20150428(定稿)预案.ppt

蓄 势 期 热 销 期 持 销 期 里 程 期 线上推广 报纸 车身 户外 海报 线上推广 线上资源共享 联合“众筹” 媒体排期 爱上·黑豹渠道建议 PART5. 仅设一级渠道，稍偏远的地方设2级，顶多加个分销商，电商渠道为主 电商相当于直销，不仅可以让消费者更近的获得产品，也没什么费用，效率还高。因为渠道的简单高效，我们的渠道费用可以省15%左右，这是替消费者省掉的第二笔钱。 渠道建议 爱上·黑豹 AI SHANG HEI BAO 品牌整合传播策略 This originality come from Orain W. H . L Tel:座机电话号码 Add: 重庆市渝北区红石路（松树桥站）美景华联大厦21楼 Fax: 座机电话号码 TIME:2015/4/28 策划案 PART1. 我们眼中的“爱上·黑豹” PART2. 爱上·黑豹目标消费群体 PART3. 爱上·黑豹原创定位 PART4. 爱上·黑豹传播体系 PART5. 爱上·黑豹渠道建议 PART6. 合作方式价格预算 PART7. 延展项目报价 目 录 我们眼中的“爱上·黑豹” PART1. 我们眼中的“爱上·黑豹”是怎样的 ？ 我们眼中的“爱上·黑豹”是有态度的酒类新兴品牌， 它不仅叛逆、自我、都市化，而且非常的有BI格。 叛 逆 自 我 都市化 高逼格 有态度的酒类新兴品牌 ! 爱上·黑豹目标消费群体 PART2. 爱上·黑豹目标消费群体有什么共同点 ？ 如果说江小白是80后文艺青年的白酒代言，寻求城市生活的屌丝 情感共鸣； 那么“爱上·黑豹”，一定是 超越 江小白，更有性格与观点的酒类品牌。 有主张 个性化 新人类 创造力 革命精神 不同凡响 他针对：85后极有主张、个性和思想观点的新兴人类。 他寻求：不同凡响的创造力和颠覆性，具有革命精神。 并非与你共甘苦，而是 给你最想成为的自己！ 饮下“爱上·黑豹” 成为你自己。 爱上·黑豹原创定位 PART3. 爱上·黑豹原创定位是什么 ？ 爱 上 · 黑 豹 的 原 创 定 位 是： 不同的行为方式 不同的生活方式 不同的思维方式 我不是怪咖，我是我自己！ 追求无限可能，我是你的“爱上·黑豹” ! 爱 上 · 黑 豹 的 原 创 元 素： 炫 酷 国 际 性 原 创 性 大视野 超个性 Original WELCOM TO 黑豹视觉 爱上·黑豹传播体系 PART4. 细观目标消费群体 接触信息的习惯，以及产品的定位。 我们建议采用如下传播配比方式： 爱 上 · 黑 豹 传 播 体 系 ONLINE 1 线上传播：70％ Below-the-line 2 线下互动：20％ MEDIUM 3 媒体投放：10％ 媒体排期：重格局者得天下 线上大量释放爱上·黑豹品牌形象及品牌态度，描摹消费者形象。 引起消费者关注，与苹果一样，适时释放产品全线面市时间。 如果说江小白是以语录打天下，爱上·黑豹则是新兴酒类品牌的2.0时代，更注重炫酷的表现方式与经典语录的 结合。 前期蓄势：品牌营造与愿景规划 一 系 列 主 形 象 炫 酷 宣 传 短 片 一首炫酷主题音乐 一套聊天软件 0 一套聊天表情 一个代言人 微信、微博、官网 l 全国择选优质一线城市核心商圈同步上线 l BEST核心商圈酒吧，全国联动，引燃产品发布会链条 l 共放品牌炫酷主题音乐以及宣传短片 l 代言人惊现其中一所城市的一所酒吧，引爆话题 l 产品全线入市，海报铺排，礼品派发 在蓄势期的大量准备后，在约定的时间，同时安排渠道人员，配备亮相线下表现地。 产品亮相：同一时间，全国亮相 摄影类：联动足迹软件，大搞摄影展，评选+展示 微电影：剧本选秀、青年导演选秀、男女主角选秀 音乐类：培养青年音乐人计划，尚雯婕带你入行 社交类：赞同同性婚姻，发布网络宣言，做有态度的品牌，社交软件专设同性专区 表情类：扶持青年原创插画家，跟踪成名之路 产品热销：100场与酒品相关的线上、线下活动互动 众筹理想——为“爱上·黑豹”众筹100家属于我们的白酒酒吧 遍布全世界所有有梦想的地方，寻找怪咖的圈层，让中国白酒以不同的方式走向世界。 产品造梦里程期