百世家居影视提案-百世家篇.pptVIP

百世家居 影视TVC提案文稿 日期（date）：2011-08-02 百世家居品牌创建于2009年10月 是由家具经销企业、地产企业以及境外投资机构共同投资组建的合资公司 立志打造中国首个自营式家居超市 实现集家具、家居用品、家居饰品的一站式采购 旗下的物流公司、软装设计公司将为顾客提供更多解决方案 百 世 认 知 百世家居与当前同行业的区隔所在： 1、定位区隔：百世家居，中国最专业的家居超市 2、形态区隔：一站式购买、体验式消费 以上的区隔是百世家居独有的理性支撑 在广告片中，我们必须将其通过视听语言，传递给我们的目标受众 让受众对百世家居有着清晰的认知 百世家居 广告诉求 作为首次高空的传播： 1、实现认知 让目标受众在百世家居之间建立“百世家居 中国最专业的家居超市”的关联等式，让受众明确百世家居是“专业的”、是“家居超市”。 作为首次高空的传播： 2、设置区隔 让目标受众明确感受到百世家居不同于现在的家居卖场形态，在百世家居你能感受独特的体验，比如一站式购物、体验式消费等。 作为首次高空的传播： 3、达到认同 让目标受众在百世家居和“最专业的家居超市”之间建立品牌价值的等式认知，并取得品牌主张的心智占位，完成品牌形象的塑造。 百世家居 核心诉求提炼 让受众直接感知百世家居的与众不同。 能形成二次记忆的话语，增强传播的力度。 本次核心提炼的关键