第3章_消费者行为理论.ppt

【学习目标：】 通过本章的学习，你将能够： 1．了解基数效用论和序数效用论的基本分析方法。 2．解释边际效用和总效用之间的区别。 3．理解边际效用递减规律的实质。 4．解答钻石和水的悖论。 5．解释每元钱的边际效用相等的含义。 6．解释收入效应和替代效用之间的区别。 问题导入：为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论” 200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论： “没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。” 换句话说，为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值，而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格？ 连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 第一节 效用论概述 一、效用与欲望 1、效用（utility）:是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 2、与效用概念意义相反的一个概念