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二、产品整体概念 3、期望产品：顾客购买产品时期望的一组产品属性和条件。如黑色仿皮男夹克、黄色高腰羽绒服、全毛条纹西服套装等 二、产品整体概念 4、附加产品：顾客购买某种产品时所获得的附加服务和利益，从而把一个公司的产品和其他竞争对手区别开来。包括形式产品以外的利益、产品的延伸部分与更广泛的服务。 5、潜在产品：产品中一些附带的功能、性能，可转变成期望产品和附加产品。 二、产品组合决策 3. 改进现有产品策略——在现有产品组合中有选择地改进已有产品，如改进设计、版型等来适应新的市场或满足消费者不断变化的需求。 4. 产品线延伸策略——超过现有的范围来增加企业的产品线长度，具体有向上延伸、向下延伸和双向延伸。 4．衰退期的特点和营销策略 营销策略 持续营销策略—沿用以往的策略，作为过渡策略等待退出市场 集中营销策略—把人力、物力集中到最有利的细分市场和销售渠道上，缩短经营阵线，赢得尽可能多的利润 缩减营销策略—大力降低销售费用，精简人员 优点 建立一个名牌，可以带动一系列产品的销路，并可以显示企业实力，提高企业声誉，树立更好的企业形象 可以利用已经获得成功的品牌推出新产品 可减少品牌名称设计以及调查工作，也不需为建立品牌名称认知和偏而花费大量广告费 缺点 较次的产品会损及品牌的声誉，同时也损及优质产品的销路 2.个别品牌名称 解决办法 公司名称加个别品牌名称。公