《市场营销策划》实训指导书编辑版指导.doc

《市场营销策划》 实 训 指 导 书 湖南邮电职业技术学院经济管理系市场营销教研室 主 编 任滨 二0一三年四月 目 录 一、实训课程信息………………………………………… 二、实训课程目标……………………………………….... 三、实训课程要求………………………………………… 四、实训学时安排………………………………………… 五、实训项目内容………………………………………… 5.1实训项目一…………………………………………….. 5.2实训项目二…………………………………….. 5.3实训项目三…………………………………….. 5.4实训项目四…………………………………….. 5.5实训项目五…………………………………….. 5.6实训项目六…………………………………….. 5.7实训项目七…………………………………….. 5.8实训项目八…………………………………….. 5.9实训项目九…………………………………….. 六、实训报告格式 七、实训考核方式 八、实训纪律要求 九、新产品上市策划实训……………………………. 9.1技能考核表………………….. 9.2试题库………………………………………… 十、促销策划实训……………………………. 10.1技能考核表………………….. 10.2试题库………………………………………… 十一、广告策划实训……………………………. 11.1技能考核表………………….. 11.2试题库………………………………………… 十二、公关策划实训……………………………. 12.1技能考核表………………….. 12.2试题库………………………………………… 市场营销策划实训指导书 一、实训课程信息 实训课程名称：《市场营销策划实训课程》 实训课程学时：28 实训适用专业：市场营销专业 实训课程类型：专业实践课程 实训理论准备：市场营销相关专业课和部分专业基础课 二、实训课程目标 市场营销策划实训是学生大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过市场营销策划实训，学生能进一步加深对专业知识的理解和掌握，而且亲身参与到企业的市场营销策划环节中，更能学以致用。同时，学生在实训期间，在老师的指导下，以小组为单位进行策划，能逐步培养其对市场营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。通过实训学生将进一步了解社会，增强对社会主义市场经济建设的责任感、使命感，理论与实践相结合，进一步加深对企业营销策划的理解，使理论与实际相结合，促使学生所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生解决企业营销方面的实际问题能力，切实贯彻能力本位主义的高等职业教育的思想，并开阔眼界及思路，为毕业后走上工作岗位打下良好的基础。时间 内容 地点 10：15-12：00 实训项目一 下午 14：30-16：15 实训项目二 星期二 上午 8：10- 9：55 实训项目三 电子阅览室 10：15-12：00 实训项目四 下午 14：30-16：15 实训项目五 星期三 上午 8：10- 9：55 实训项目六 电子阅览室 10：15-12：00 实训项目七 星期四 上午 8：10- 9：55 实训项目八 电子阅览室 10：15-12：00 实训项目九 下午 14：30-16：15 撰写营销策划书 星期五 上午 8：10- 9：55 学生PPT汇报演示 电子阅览室 10：15-12：00 学生PPT汇报演示 下午 14：30-16：15 学生PPT汇报演示 五、实训项目内容 ? 5.1实训项目一：团队CIS策划 ??? 实训目的：掌握CIS策划内容和方法，通过团队CIS策划，加强实训团队建设。 ??? 实训内容和要求 ??? 1）内容：组建团队，给出CIS定位、导入思路和策略，进行团队CIS设计。 ??? 2）要求：按营销策划公司要求进行CIS策划 ??? 实训组织：把全班分成6人一组，以组为单位完成实训任务。 ??? 实训操作步骤 ???1）进行团队组建?????? （2）进行CIS设计开发????? （3）设计CIS导入方案??? 5.2实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写 1、实训目的通过实训，使学生了解市场调研的全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。 ??? 实训内容和要求 ???1）内容：市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤；调研执行管理细则；完整的调研报告文案。 ???2）要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格