学位论文__康师傅冰红茶营销策划书2.docVIP

（康师傅冰红茶） 营 销 策 划 书 纲要 1、背景介绍 1——3页 （环境分析、简单的介绍） 2、媒体选择 3——4 页 （新闻发布会、宣传方式） 3、饮料市场概况 4——7 页 （市场介绍、市场选择与定位、目标的选择） 4、SWOT分析 7——12 页 （优势、劣势、机会、威胁的分析） 5、营销策略 12——15 页 （市场竞争策略、顾客市场策略） 6、组织实施 15——16 页 （导入时机、实施步骤） 7、费用预算 16——17 页 （各种费用的预算及总计） 控制应变措施 17——18 页 （各种预防措施） 一背景分析： 　　一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！ 精选上等红茶，加入柠檬酸制成 精选优质绿茶，加入柠檬酸制成 冰冻后口感更佳. 　　冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375