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广东海洋大学海滨学院 《市场营销学》 期末案例分析报告 题 目： 麦当劳营销策略分析 姓 名： 陈晓君 学 号：201036614207 专业班级： 会计电算化2班 任课教师： 郑彬 日 期： 2012-11-02 引言 随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场有着迅猛的发展。目前，麦当劳在中国共有1000余家餐厅，2013年餐厅数量预计达到2000余家。文章在介绍麦当劳有关情况的基础上，得出公司实施营销策略的重要意义。文章通过对4中营销策略的阐述和对市场的分析得出麦当劳营销策略存在的诸多问题，针对这些问题提出一些建议。这样才能使麦当劳在饮食行业中占领更大的市场，才能立于不败之地。 一、市场营销的概念和内容 （一）市场营销的概念 市场营销涉及到其出发点，即满足顾客需求，还涉及到以何种产品来满足顾客需求，如何才能满足消费者需求，即通过交换方式，产品在何时、何处交换，谁实现产品与消费者的联接市场营销的核心概念应当包含需求及相关的欲求、需要，产品及相关的效用、价值和满足，交McDonalds麦当劳餐厅（McDona