大学课程网络广告分析与制作.docVIP

网络广告分析与制作 一、网络媒介各领域广告市场分析 1.门户网站广告市场分析 1.1规模 搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。??搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。 1.2趋势 搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。 1.3一般价位 矩形广告 首屏矩形3轮换25万元/天 文字链接广告 根据车型和所处位置不同，价格从2千元/天~12万/天 焦点图 根据所处区及栏目，价格从4万元/天~34万元/天 图文混排广告 根据车型不同，价格从30万元/月~48万元/月 通栏广告?列车海报广告，根据所处位置及栏目不同，从4万元/天~20万元/天 悬停广告 根据所处页面不同， 价格从1.5万元/天~9万元/天 流媒体+