康佳集团股份有限公司CI工程修改.docxVIP

康佳集团股份有限公司CI工程集团简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，初始投资4300万港元。1991年，康佳集团改组为中外公众股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市，现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东。公司主导业务涉及多媒体消费电子、移动通信、白色家电、信息网络、汽车电子，以及上游元器件等多个产业领域。是中国彩电行业和手机行业骨干龙头企业，曾连续四年位居中国电子百强第4位，是国家300家重点企业和广东省、深圳市重点扶持发展的外向型高科技企业集团。导入背景:俗话说，酒香不怕巷子深。在多元选择的时代，恐怕得改成“酒香还要多广告”。套用到专业领域，就是导入CIS战略，将企业形象广而告之，通过量身定做CIS战略系统，打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地。当CIS从国外传入国内之初，敏锐的“康佳人”就意识到，要在日益白热化的市场竞争中立于不败之地，就必须在具备“商品力”、“营销力”的同时，进一步强化“形象力”。观念的超前驱使着行为的实践，1994年初，一个由总经理挂帅，聘请高级设计师督导的“康佳CI策划小组”成立了。经过一年多的辛勤耕耘。康佳于1995年3月正式向全社会发布了形象宣言。从此，康佳集团CIS工程全面展开，并在两年后被评为“首届中国CIS战略优秀成果”.CIS是英文CorporationIdentitySystem的缩写，意思是“企业形象识别系统”。ＡＴ＆Ｔ副总裁爱德华·格里蒂给CIS下过这样一个定义：“企业识别是那样一些要素，它使某一公司能够与其竞争者相区别，赋予它的各方公众一种总体外貌和方位意识，并能激起一种有益于该公司的正面反应。”由这一定义可以看出，打造区别于同行竞争者的企业个性是CIS的精髓所在。策划与论证：CIS由下列三部分构成：MI企业理念识别（MindIdentity）、BI企业行为识别（BehaviorIdentity）和VI视觉识别（VisualIdentity）。MI是CIS的大脑和灵魂，BI是CIS的骨骼和肌肉，VI是CIS的外表形象，三者相辅相成，缺一不可，是CIS的三个支撑点。既然CIS由MI、BI以及VI三部分组成，就依次从这三方面着手来分析康佳集团股份有限公司CIS。一、 ＭＩ--企业理念识别，企业之“心”与“脑”。ＭＩ是指理念识别，包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略、经营思想、经营道德等具体内容。它是CIS战略运作的原动力和实施的基础，是企业价值的集中体现，属于企业的最高决策层次。完整的企业识别系统的建立，有赖于企业经营理念的确立。“康佳”很早以前便被誉为“广东企业文化的摇篮”。从建厂伊始的十六字厂风（爱厂爱国、遵纪守法、团结协作、好学上进）到1987年提出的康佳精神（团结开拓、求实创新），后来又提出的康佳口号（我为你，你为他，人人为康佳，康佳为国家），都说明康佳集团在企业文化方面有着孜孜不倦的追求。继而，康佳集团又通过向广大员工及社会各界征集企业标语，几经筛选、整理，提炼出“为企业内外公众创造健康、快乐的生活，不断奉献优秀的产品和服务”——“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。它是整个康佳CI系统的统领和精髓。领先国内，赶超世界。没有卓越，只有超越。面对知识经济、网络经济的浪潮，康佳豪情万丈，志在千里。康佳向着“高科技、国际化、现代化”的方向阔步迈进，“创新生活每一天”。康佳的目标----创造中国的世界名牌！“创新生活每一天”，是康佳的核心价值观，也是康佳对全人类作出的承诺。它包含了四个方面的涵义：（1）创造新的生活品质是康佳的经营宗旨。康佳要站在时代的最前列，引领消费潮流，为人们奉献卓越的产品和服务，使生活的每一天都充满了时尚、快乐、美好的感觉。⑵创新是康佳的风格，也是康佳持续发展的根本动力。康佳要坚持不懈地进行观念创新、科技创新、管理创新、产品创新、服务创新，勇于变革，超越自我，增强国际竞争力，提升股东权益报酬率。⑶敢为天下先。每一位员工都要开拓进取，创新工作思路和方法，以新的精神面貌、新的工作成绩为康佳作出新的贡献。⑷康佳识人才为最宝贵的资源，每一位员工都能够获得施展才能的条件和接受培训的机会。公司对具有创新精神、做出创新业绩的员工给予丰厚的报酬。长远使命：打造世界级中国企业。核心理念：创造卓越成就梦想。企业精神：超越自我进取高远。经营理念：价值经营。发展理念：唯发展才能生存唯制度才能久远。品牌理念：精致产品美妙生活。技术理念：强大的自主研发能力是康佳快速发展的关键所在。成立之初，康佳就确定了“领先国内，赶超世界”的远大目标，视技术创新为企业生存的头等大事。企业愿景：一个值得信赖的数字娱乐品牌；一个一流家庭