广告学—第七章(艺术与创意).pptVIP

第七章 广告艺术与广告创意 目的与要求： 广告艺术与纯艺术是有很大差别的，本章通过对两者的区别，使我们能从中了解这两种不同的艺术表现，真正掌握广告中的创意如何用广告艺术表现的关系，以达到正确宣传商品的目的。 7.1 现代广告艺术概论 广告艺术与纯艺术的区别 广告艺术：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。 纯艺术:将事物、想象物经过主观处理表现出来的的行为。 表象的是作者的感受，并能让观者感受的东西。（例：毕加索的自画像：表现了作者点当时内心的悲痛。他的用色、用笔、内容都能使我们感受到这种感情。） 艺术： ①用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等等。 ②富有创造性的方式、方法。 ③形状独特而美观的  两者的区别： 五方面（详见教材） 我国在这方面的问题： 1、 用纯艺术的标准来要求和指导广告 2、现代设计理论与方法发展缓慢 3、创作人员大多是来自纯艺术院校 7.2 广告创意的界定 关于广告创意的概念探讨: 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的．　　广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以