从需求价格弹性析茅台价格上涨.pptVIP

从需求价格弹性分析茅台酒价格上涨 背景 2011年进入第四季度，白酒企业的年底涨价潮再度拉开序幕，贵州茅台率先在11月底就奏响了涨价的乐章。 去年年底53度飞天茅台的价格在958元，而时下的价格已达到2280元，涨幅在137%左右。 现象 虽然价格上升，但销量却有增无减，实现量价齐升的结果。 需求价格弹性 定义：商品价格上升1%所导致的需求量变动的百分比。 计算公式： EP：需求价格弹性系数 P：商品价格 Q：对应价格的商品需求量 △P：价格改变量 △Q：对应价格改变量的需求改变量 茅台的需求弹性 茅台在2003年和2008年的需求弹性为负数，2003 年和2008 年茅台销售量下降的主要原因分别是产量控制和金融危机。前者并非是市场机制的作用结果，后者则会影响到大部分产品的需求。 茅台高度酒2002 年以及2004 年和2007 年的需求弹性计算结果均为正数，此时销售量与价格同向变动。 由于EP(2004) EP(2007)，说明在价格弹性为正的情况下，价格越高，提高价格所带来的销售额增长越大。 也就是说在价格和销售量同比增加的情况下，提高同样价格，茅台在高价位提价所引致的销售额增加量要大于在低价位提价所引致的销售额增加量。茅台酒卖得越贵，“量价齐升”的现象就越显著。 影响需求价格弹性的因素 （1）满足同一需求的替代品的可获性 替代品越多，商品价格弹性越大，需