(市场营销学 第六章.pptVIP

二、市场细分理论（基础）—需求偏好差异 根据顾客对不同属性产品的重视程度，可以分为三种偏好: 同质偏好 分散偏好 集群偏好 偏好差异图示（奶油蛋糕） 一、选择原则 1、细分市场的规模与发展 2、细分市场结构的吸引力 3、企业的目标和资源 * Ch08　目标市场营销战略 * 市场集中化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 * Ch08　目标市场营销战略 * 产品专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 * Ch08　目标市场营销战略 * 市场专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 * Ch08　目标市场营销战略 * 选择专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 * Ch08　目标市场营销战略 * 市场全面化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 * Ch08　目标市场营销战略 * 三、目标市场战略 无差异性营销战略 差异性营销战略 集中性营销战略 * Ch08　目标市场营销战略 * 无差异性营销战略［1］ 企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。 营销组合 ?????????? ? ? ? ? ?