词语联想测试法.pptVIP

1、概念 是指市场调研人者读一个词给被测试者，然后要求被测试者说出脑海中出现的第一种事物。在立即反应下，可以获得与“刺激词汇” 相对应的联想。 是非常实用和有效的投影方法 品牌 形容词 美洲虎 实惠 福 特 快速 奔 驰 舒适 丰 田 安全 便宜 1、自由联想法 不限制联想性质和范围的方法,回答者可充分发挥其想象力。 酒：豪爽、醉、浓烈、营养、暴力等。这从不同侧面反映了酒的特点,为改进工艺和市场定位提供有关信息 2、控制联想法 把联想控制在一定范围内的方法。 冰箱：海尔、西门子 3、连续联想法 联想第一个联想词之后，连续说出第二个、第三个联想词 电视机，录音机，空调机 4、引导联想法 在提出刺激词语的同时，也提供相关联想词语的一种方法，带有导向性 自行车 联想提示：代步、健身、娱乐、载物、运动、其他 O(∩_∩)O 谢谢观赏